以下為文章全文：

　　電視應(yīng)用

　　iPad已然風(fēng)靡全球，但在享受了它所帶來的卓越體驗后，果粉們還是要無奈地通過電視觀看各種球賽。此時，他們便難免心生抱怨：電視為什么不能像平板電腦一樣呢?

　　科技行業(yè)正在努力解決這一問題，希望滿足海量用戶對新體驗的迫切需求。通過改良，他們將拋棄以往那種蹩腳的電視界面，不再用遙控器漫無目的地尋找頻道，取而代之的是一個個活靈活現(xiàn)的應(yīng)用。

　　盡管剛剛起步，但這一理念已經(jīng)在科技愛好者之間風(fēng)靡開來，而各大企業(yè)也都卯足了勁兒，希望滿足這種需求。環(huán)顧市場，HuluPlus、Netflix和沃爾瑪?shù)腣udu流媒體服務(wù)，都已經(jīng)開始兼容互聯(lián)網(wǎng)電視。微軟(微博)Xbox360和Roku流媒體視頻播放器，也為觀眾提供了可以模仿電視頻道的應(yīng)用。三星(微博)等企業(yè)出品的電視機(jī)甚至直接預(yù)裝了應(yīng)用，可以自由選擇電視節(jié)目、電影或體育比賽。

　　蘋果也已經(jīng)推出了一款名為AppleTV的視頻播放器，內(nèi)置Netflix、美國職棒大聯(lián)盟(MLB)等內(nèi)容。很多媒體行業(yè)高管預(yù)計，蘋果最終將在電視市場部署更激進(jìn)的戰(zhàn)略，可能推出新型機(jī)頂盒，甚至電視機(jī)。這兩種產(chǎn)品都將效仿iPad的方式，為用戶提供滿屏的應(yīng)用。但蘋果拒絕發(fā)表評論。

　　“我已經(jīng)告訴我老板，‘這相當(dāng)于海景房，很稀缺，得趕緊下手。’”NBC環(huán)球Bravo頻道數(shù)字媒體執(zhí)行副總裁麗莎·赫希亞(LisaHsia)如此描述電視應(yīng)用的前景。

　　現(xiàn)有模式

　　然而，由于用戶能夠通過應(yīng)用直接在電視屏幕上自由選擇內(nèi)容，因此可以繞過有線電視運營商，還可以徹底屏蔽無用的頻道。這也就引發(fā)了一個問題：如果互聯(lián)網(wǎng)電視的潮流不可逆轉(zhuǎn)，那么電視行業(yè)如何在現(xiàn)有系統(tǒng)與未來前景之間實現(xiàn)平衡。

　　“有一個問題尚未解答：電視觀看體驗究竟是由一個模仿付費電視套餐的應(yīng)用構(gòu)成，還是由很多不同應(yīng)用提供的綜合體驗組成。”新聞集團(tuán)首席數(shù)字管喬·米勒(JonMiller)說，該公司旗下?lián)碛懈？怂箯V播和福克斯新聞有線電視頻道。

　　菜單式應(yīng)用將徹底顛覆根深地圖且利潤豐厚的電視商業(yè)模式：長期以來，用戶都要支付有線電視頻道訂閱費，即使從來不看，也不會有任何折扣。

　　通過這種所謂的套餐模式，無論收視率高低，各種頻道都可以賺取收入，只是具體數(shù)額有所不同。而在繳費的用戶中，卻有很多從未觀看過這些頻道。

　　由于可能會顛覆這種模式，導(dǎo)致看好電視應(yīng)用市場的媒體行業(yè)高管，都不敢公開討論該話題，深怕破壞與有線電視和衛(wèi)星電視運營商的關(guān)系。

　　障礙重重

　　但很多分析師卻認(rèn)為，由于現(xiàn)有的觀看習(xí)慣已經(jīng)深入人心，因此有線電視和衛(wèi)星電視的商業(yè)模式短期內(nèi)不會被顛覆。

　　美國投資銀行SanfordC.Bernstein&Company分析師克雷格·莫菲特(CraigMoffett)說：“存在即是合理，盡管TNT和ESPN各自開發(fā)自己的應(yīng)用聽起來很有前景，但卻不太可能發(fā)生。”他認(rèn)為，菜單式應(yīng)用看似前景光明，但如果傳統(tǒng)有線電視套餐能夠提供折扣，消費者便不太可能每月花20美元訂閱一個頻道。