關鍵詞：大浪淘沙

　　品牌集中度提高

　　十年里，隨著家電行業的充分競爭，家電品牌集中度越來越高，無論是大家電還是小家電，品牌消亡的速度都在加快。

　　據國家信息中心的統計，有競爭力的彩電品牌已經從上世紀90年代的50多個減少到2008年的10個左右；空調從110個減少到8個；冰箱從75個減少到10個；洗衣機從80個減少到了7個。

　　記憶中的美樂電視、香雪海冰箱、海棠牌洗衣機都相繼衰落或消失。昔日空調老大春蘭空調已經被格力完全取代，容聲冰箱、新飛冰箱影響力逐漸下滑，海爾遙遙領先。

　　競爭導致的品牌消亡還在繼續。今年，海信集團(微博)董事長周厚健在與谷歌(微博)全球副總裁劉允進行的一場論壇對話中斷言：“未來10年中國電視品牌不會超過三家。”

　　經歷了又一個十年的洗禮，如今國內家電企業已經形成了全新的格局。據劉步塵介紹，從營業收入來看，目前躋身千億陣營的企業包括海爾、美的和格力三家，海信、TCL、長虹居500億以上的第二陣營。盈利能力來看，海爾、海信和蘇寧都達到30億以上，位居前列。

　　關鍵詞：行業寒冬

　　銷售下滑倒逼產業升級

　　家電江湖新的格局尚未穩固，家電行業卻在全球經濟頹勢中集體遭遇寒冬。

　　美的電器去年年報顯示，2011年年末員工總數較2010年年末的員工總數減少了3.2萬余人，同比降幅為32.6%，成為去年已披露裁員最多的上市公司。同時，海爾去年春天提出全球裁員15%的管理目標。裁員風潮成為家電全行業顯露疲態的預兆。

　　劉步塵曾在博客中寫道，格力裁員風波，有企業主動調整的結果，也有行業下滑的因素，但數據顯示，家電業正面臨著越來越大的轉型升級的挑戰與壓力。

　　根據中怡康數據顯示，2011年上半年，中國家電市場銷售規模6123億元，同比增長12.8%，但增速比上一年下滑11.1個百分點。其中，白電和小家電同比增速分別減少了13和12.9個百分點。

　　目前，家電行業更大規模的裁員風波仍在持續蔓延。日本三大企業松下、索尼、夏普已經累計裁員達5萬人左右， 2011年，松下、索尼和夏普分別虧損98億、57億、47億美元。日系家電企業在寒冬中逐漸走向沒落。

　　劉步塵表示，行業寒冬對中國而言或許是機遇。全球家電韓、日、中“三國鼎立”的局面，可能會被韓、中“兩強爭霸”所取代。

　　面對寒冬，目前國內家電企業已經開始轉型。美的集團2011年初提出改變高密度投資和規模制造的增長模式。2012年一季度財報顯示，美的電器凈利潤同比增長22.39%，在業績平平的家電行業中保持了較大增速。

　　但家電行業面臨的挑戰還遠未結束。2008年就開始的“家電下鄉”政策將于今年12月底在全國大范圍內結束。幾年的“家電下鄉”政策透支了家電消費者的消費能力，房地產市場的調控也在減少著消費者購買需求，市場對最新節能家電補貼政策反應冷淡。市場飽和的說法不斷涌現。

　　此外，劉步塵說，品牌形象塑造和核心技術研發依然是我們的短板，我們仍然沒有像蘋果、三星一樣的世界級大牌企業，盡管我們是家電大國，但還不能稱為中國時代。