【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2020/11/13】雙11購(gòu)物狂歡節(jié)已落下帷幕，高端冰箱第一還是卡薩帝!京東大數(shù)據(jù)顯示，11月1日-11日，卡薩帝冰箱銷量破億，8K+高端價(jià)位段全網(wǎng)份額第一，原石系列突破10000臺(tái)。

　　高端不小眾，卡薩帝憑借的不全因冰箱，還得益于其打造的高端飲食場(chǎng)景。從京東單渠道銷售情況看，顏值型消費(fèi)與輕奢型消費(fèi)正在成為家電市場(chǎng)2大趨勢(shì)。

　　顏值消費(fèi)：卡薩帝打造廚居美學(xué)場(chǎng)景

　　《家電行業(yè)消費(fèi)洞察及營(yíng)銷啟示》顯示，注重顏值成為消費(fèi)趨勢(shì)之一，越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)家電成就家居視覺效果。今年雙11家裝行業(yè)就滿足了這一訴求。

　　雙11天貓運(yùn)用3D技術(shù)搭建起3D家裝城，用戶在家就能實(shí)景逛街，高度還原家居場(chǎng)景。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這解決了產(chǎn)品放到家里是什么樣、放進(jìn)產(chǎn)品后家是什么樣的問(wèn)題，也就是更美觀的家居環(huán)境。

　　卡薩帝針對(duì)這一訴求提出廚居美學(xué)場(chǎng)景。它以自由嵌入實(shí)現(xiàn)冰箱與家居的完美融合。很多冰箱安裝需留出8cm+的散熱空間，無(wú)法完全貼合櫥柜，而卡薩帝散熱空間縮至2cm，節(jié)省空間更美觀。

　　好看的家居離不開好看的家電，雙11蘇寧易購(gòu)首日戰(zhàn)報(bào)三大關(guān)鍵詞之一便是高顏值。但因常用面板多為PCM板、VCM板、不銹鋼和彩晶玻璃面板，冰箱太容易"撞衫"。一般來(lái)說(shuō)，PCM板顏色較單一，VCM板彩色效果佳但價(jià)格貴，不銹鋼板顏色單一還易殘留手紋，彩晶玻璃面板顏色選擇多，最受歡迎也更易"撞衫"。

　　卡薩帝原石冰箱首次采用巖板和石紋元素，這種摸起來(lái)像巖石的面板不怕指紋和劃傷，還能與美式、意式等不同家居風(fēng)格實(shí)現(xiàn)百搭。像美式風(fēng)格中，原石慕云黑色漆裝與美式摩卡深棕色相配，既經(jīng)典又時(shí)尚。

　　輕奢消費(fèi)：用戶更愿為"品質(zhì)"買單

　　《中國(guó)輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)》顯示，中國(guó)輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)呈較為顯著的上升趨勢(shì)，2019年達(dá)到127.76點(diǎn)。消費(fèi)者更注重與生活質(zhì)量直接相關(guān)的產(chǎn)品品質(zhì)，愿意為"品質(zhì)"付出溢價(jià)。這也更好地解釋了為什么卡薩帝單價(jià)高卻銷量好的原因，價(jià)格不再是影響購(gòu)買的最主要因素，用戶體驗(yàn)才是。

　　卡薩帝冰箱雙11線上均價(jià)8000元以上，京東渠道原石系列中賣得最好的635L冰箱最高定價(jià)也達(dá)9499元。不同于傳統(tǒng)冰箱主打單一保鮮功能，卡薩帝則以冰箱為核心，為用戶搭建起集買、存、吃一體的高端飲食場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　在卡薩帝高端飲食場(chǎng)景中，用戶能在線下單購(gòu)買全球生鮮，來(lái)自新西蘭的羊排、澳洲的羊排、大龍蝦等等。鮮品送貨上門后，冰箱提供細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮和全維智慧殺菌凈化，確保7天營(yíng)養(yǎng)幾乎0流失。不僅如此，外出時(shí)，用戶也能通過(guò)智家APP遠(yuǎn)程調(diào)控冰箱溫度、模式等。

　　此外，冰箱還與冰吧、酒柜形成聯(lián)動(dòng)帶來(lái)全場(chǎng)景儲(chǔ)鮮。當(dāng)你通過(guò)智家APP選擇牛扒場(chǎng)景，冰箱獲得指令啟動(dòng)軟冷凍，同時(shí)冰吧主動(dòng)調(diào)整水果儲(chǔ)鮮溫度，酒柜推薦配餐紅酒。當(dāng)牛扒烹制完畢，水果、紅酒也正好食用。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)看，卡薩帝冰箱持續(xù)逆勢(shì)攀升，打破雙11家電消費(fèi)看價(jià)格的共識(shí)。這也足以說(shuō)明，用戶的消費(fèi)習(xí)慣將更加理性化，與其用低價(jià)做噱頭，不如給用戶更多的高端體驗(yàn)