| 【消費電子實驗室-2018/8/23】中怡康線下月度監測數據顯示，2018年上半年，洗衣機市場累計均價為2875元，與去年同期相比增長291元。其中，滾筒洗衣機均價與去年同期相比增長326元，達到4130元。單價快速提高，意味著消費者對于洗衣機功能的需求在升級。那么，消費者到底會被洗衣機的什么新功能所吸引呢? 滾筒洗衣機市場發力 波輪洗衣機曾經是銷售主力，但現在多家調查公司的調研數據顯示，滾筒洗衣機的銷售量在節節攀高，消費者們開始喜歡上了滾筒洗衣機。 中怡康線下月度監測數據顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機市場零售份額占比超過七成，達到71.8%，與去年同期相比提升2.9個百分點。線上市場方面，滾筒洗衣機市場零售份額達到59.7%，與去年同期相比提升2.8個百分點。 前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國洗衣機行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，2018年6月份，我國洗衣機銷量較上年同期保持較大幅度增長，當月洗衣機內銷數量達到456.5萬臺，同比增長63.9%，其中滾筒洗衣機內銷的數量為135.9萬臺，同比增長17.4%。 在大中北京中塔店，洗衣機銷售人員對記者說：“現在喜歡購買滾筒洗衣機的人越來越多，這跟人們生活水平的提高是分不開的。因為如今人們服裝的材質越來越好，而滾筒洗衣機相對波輪洗衣機對衣物的損傷小，人們購買的時候自然就會選擇滾筒洗衣機了。還有，以前消費者收入不高，滾筒洗衣機的價格明顯要高于波輪洗衣機，所以很多人會選擇相對便宜的波輪洗衣機。但是現在人們收入普遍提高了，滾筒洗衣機受消費者喜愛，也成了水到渠成的事。” 消費者喜好的改變也改變了各洗衣機廠商的市場布局。海爾在合肥增加了滾筒生產線;東菱威力投資近5000萬元建成滾筒洗衣機生產線，年產量將超過50萬臺。 中怡康品牌總監左延鵲認為：“滾筒洗衣機銷售占比的進一步提高已經沒有懸念。” 大容量產品普及加速 記者調查發現，目前主流洗衣機機型的容量都在10公斤上下。五六公斤的洗衣機在市場上已經不多見。調查數據也顯示，洗衣機平均容量正在提高，越來越多的人喜歡購買大容量洗衣機。 捷孚凱(中國)洗衣機全國零售監測數據顯示，洗衣機市場平均容量逐年提升，今年前5個月，整體市場平均容量達到7.7公斤。這一趨勢主要由滾筒洗衣機推動，2017年滾筒洗衣機平均容量成功躍升到8公斤以上，今年前5個月平均容量繼續上升，已經達到8.6公斤。滾筒洗衣機平均容量段結構也發生了大幅變化，今年前5個月，9公斤和10公斤段產品市場零售量占比達到44%，比2017年全年提升22個百分點。 近幾年洗衣機行業在容量段方面的一個顯著特征就是“大”，大容量洗衣機深得消費者喜愛。中怡康線下月度監測數據顯示，今年上半年，波輪洗衣機重點容量段為8公斤、9公斤、10公斤，零售額份額分別為35.9%、11.3%、10.0%，與去年同期相比分別提升10.7、4.4、6.5個百分點。 在大中北京中塔店，正在挑選洗衣機的消費者王女士對記者說：“現在家里就3口人，但是感覺要洗的東西越來越多。夏天每天換衣服，一天就是一盆，還有每周要洗的床單、枕套，所以必須換一個大容量洗衣機了。” 大中北京中塔店的銷售人員解釋說：“消費者喜歡大容量的洗衣機，與生活水平的提高及生活習慣的改變有關。現在人們衣服多，天天換，還有家里的沙發巾、床上用品、空調被等都要定期清洗，這自然就需要洗衣機的容量變大。消費者接受大容量洗衣機的另一個原因是盡管洗衣機的容量在加大，但是體積并沒有隨之變大多少，尤其是大容量滾筒超薄洗衣機的出現，吸引了不少消費者。大容量超薄洗衣機的出現，主要是因為直驅電機的大量應用，省掉了皮帶輪等復雜的傳動組件，直接驅動內筒工作，節約了內部空間。此外，還有通過調整機箱內部布局，加大內桶直徑和筒深的方式實現增大容積，從而實現更小空間更大容量。在7月份，滾筒洗衣機暢銷前10型號中，直驅型產品就占了6款。” 新功能更具吸引力 對于洗衣機，消費者現在的要求越來越高，所需功能也越來越多，烘干、智能、免污、殺菌等功能都成了消費者挑選洗衣機時考慮的因素。 中怡康月度監測數據顯示，今年上半年，洗干一體滾筒洗衣機在滾筒產品中的零售量份額已經達到31.7%，同比增長58.5%。智能洗衣機的零售量份額達到31.0%，同比增長16.2%。在滾筒洗衣機中，變頻產品的零售量份額達到96.6%，3000元以上的變頻波輪洗衣機零售量份額達到92.7%。 左延鵲分析指出：“洗衣機的新功能給消費者帶來了更高的舒適度與更好的使用體驗，消費者在選購的時候自然更青睞這些功能。比如，烘干功能可以使洗滌后的衣物加快干燥，減少衣物霉變的可能性，使衣物纖維蓬松，提高穿著的舒適度。其實，洗干一體滾筒洗衣機在2015年以前的零售量份額一直在10%以下，只是最近幾年才發展起來的，其在2016年零售量份額是14.3%，2017年是23.0%。另外，變頻洗衣機的噪聲分貝數大幅下降，有的變頻洗衣機分貝數僅為50。智能洗衣機能夠了解洗衣機的用電量和用水量，自主決定使用洗滌劑的劑量，避免洗滌不干凈或者漂洗不徹底的問題出現。” 左延鵲說：“產品結構升級加速，使得高品質健康生活的需求成為家電產品的風向標，消費者對于產品功能的需求會進一步提高，但行業也要避免過度營銷、虛假營銷，以免誤導消費者。” |
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