 【消費電子實驗室-2016/6/19】魔磁系統(tǒng)，才是聯(lián)想與摩托化學(xué)反應(yīng)的開始 面對最近突然涌現(xiàn)出來的一片質(zhì)疑，聯(lián)想的反應(yīng)是在舊金山舉辦了一個3000人規(guī)模的TechWorld大會，在大會上，楊元慶親自向公眾展示一系列最新的科技產(chǎn)品——其中令市場尤其感到興奮的是第一款基于Tango的手機，以及聯(lián)想以魔磁為基礎(chǔ)的模塊手機MOTO Z。 比起5.2毫米向經(jīng)典的Razer V3致敬的MOTO Z手機和Google核心技術(shù)的第一款Tango手機，魔磁系統(tǒng)帶給聯(lián)想的想象空間更大，這個由手機背后16針金手指作為接口的開放系統(tǒng)使得聯(lián)想有機會去構(gòu)造一個關(guān)于手機硬件的開放系統(tǒng)。 作為主要設(shè)計和架構(gòu)師參與了Mods系統(tǒng)研發(fā)的摩托羅拉工程及全球產(chǎn)品開發(fā)部門高級副總裁Iqbal Arshad說，相對于用戶 的需求，手機的硬件能力已經(jīng)成為瓶頸，他希望通過Mods系統(tǒng)能夠無限擴展手機的硬件能力，構(gòu)架一個類似于AppStore那樣的硬件開放平臺。這次在TechWorld上，楊元慶就展示了不同設(shè)計師風(fēng)格的附加2200mAh的電源模塊，JBL的音頻增強后蓋，以及聯(lián)想自己品牌的投影機模塊。據(jù)聯(lián)想內(nèi)部向鈦媒體透露的消息，隨后還會有一款和國際頂級品牌合作的10倍光學(xué)變焦的攝影模塊很快推出。 對聯(lián)想來說，魔磁不僅僅只是一個產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新只會在局部和階段性為企業(yè)帶來推動，而魔磁則是打開了一個新的可能性，體現(xiàn)了聯(lián)想重新定義手機的雄心。 而且，聯(lián)想這個時候推出Mods系統(tǒng)，在中國還有兩個強大的市場因素可以利用。 第一就是深圳的生產(chǎn)能力。過去一年的智能硬件熱潮褪去，大批投身智能硬件的創(chuàng)業(yè)公司正在苦苦尋找出路，以深圳為代表的巨大的硬件創(chuàng)新和生產(chǎn)資源需要找到一個新的根據(jù)地來釋放能量。當(dāng)年深圳種種奇葩山寨機的場景大家都還歷歷在目，目前合作伙伴都是JBL這樣的大品牌，成本高、效率低。如果聯(lián)想能夠充分利用自己的渠道和品牌，把深圳為代表的中國智能硬件資源充分調(diào)動起來，深圳的速度和制造能力，將會帶來很大的驚喜，市面上很快就能看到適應(yīng)不同場景的廣場舞模塊或者5000毫安時的電池。在這之前，英特爾已經(jīng)注意到深圳強大的制造能力，依靠深圳力量一舉打下平板江山。聯(lián)想作為一個本土企業(yè)，更沒有理由忽視。 第二個因素，整合難度更大，但一旦成功，效果將更加不可限量，那即是中國手機巨大的市場和用戶。目前，手機市場雖然看著熱鬧，但蘋果和三星拿走絕大部分行業(yè)利潤的實質(zhì)格局并沒有改變過。在IOS和安卓體系基本固定的游戲規(guī)則下，國產(chǎn)手機雖然份額巨大，但利潤底下，苦苦掙扎的局面其實一直沒有改變過。魔磁的出現(xiàn)，使得手機從軟件模塊化，有了硬件模塊化的可能性，如果國產(chǎn)手機能夠在魔磁標(biāo)準(zhǔn)上達成聯(lián)盟，就如同當(dāng)年中國利用自己強大的采購和用戶群，強力推動TD-CDMA一樣，形成一股對抗蘋果和三星的真正的合力，創(chuàng)造成新的游戲規(guī)則，改變手機產(chǎn)業(yè)的格局。。 但是，整合中國的智能硬件制造能力和形成手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是兩個難度呈指數(shù)上升的事情，這將是一場真正的革命，而不僅僅是向市場上推出一系列產(chǎn)品那么簡單。保羅·肯尼迪有一句經(jīng)典的論斷：最終影響戰(zhàn)局的是雙方領(lǐng)袖對于戰(zhàn)役的價值判斷。 聯(lián)想高層內(nèi)心對于魔磁的定位，到底是多賣手機，還是要鬧一場重新定義手機的革命，決定了未來的投入和打法，這是一個平衡短期和長期、收益和風(fēng)險的決策。 首先，魔磁手機如何定價？ 目前魔磁手機套裝的售價還未決定，這首先就是一個艱難的決定。是低價推動銷售量和市場份額的增加，迅速形成快速增長的客戶基礎(chǔ)，給合作伙伴以信心，帶動生態(tài)的成長，還是高價獲取這款手機的技術(shù)創(chuàng)新收益？ 第二，聯(lián)想如何推動生態(tài)的形成，如何定義自己新的商業(yè)模式？ 目前MOTO已經(jīng)推出可以供合作伙伴使用的硬件開發(fā)平臺，但是Iqbal對于合作伙伴的發(fā)展和支持，最多的回答 就是請登錄develper.moto.com。相關(guān)的推廣、認證以及利益分成機制，都沒有太多的信息披露出來。當(dāng)年聯(lián)想推動閃聯(lián)的失敗，這是真正的財富，現(xiàn)在需要再做一次深度的復(fù)盤，看看有哪些經(jīng)驗可以借鑒，哪些陷阱可以繞過？在Techworld上，楊元慶宣布聯(lián)想設(shè)立100萬美元的獎勵基金，鼓勵Moto Mods模塊開發(fā)者的創(chuàng)新研發(fā)。這筆錢其實遠遠不夠，應(yīng)該至少有一個1億美元專門的投資基金來支持。
MOTO已經(jīng)準(zhǔn)備好了給開發(fā)者硬件開發(fā)平臺 第三，聯(lián)想如何把MOTO強大的研發(fā)能力和市場的需求真正對接起來？ 魔磁生態(tài)能夠成功，還有一點非常關(guān)鍵。那就是聯(lián)想必須向合作伙伴和用戶證明，自己有足夠的技術(shù)能力，不斷為這個生態(tài)注入活力，留住現(xiàn)在變化越來越快、越來越難滿足的年輕用戶們。 MOTO對于手機研發(fā)的投入極其驚人，在他們位于芝加哥的總部的實驗室里，3D打印機就像普通打印機那樣被廣泛使用，MOTO的研發(fā)人員在從材料這樣的底層開始設(shè)計新的手機。MOTO的工程師對于自己的專業(yè)以及手機的理解，有一種近乎驕傲的堅持。在射頻實驗室里，工程師們得意地演示了增加了JBL音頻后蓋后，通信信號絲毫沒有衰減，而對比之下，僅僅附加一塊普通的PCB后蓋，就可以使信號衰減20%。當(dāng)記者質(zhì)疑新的魔磁電池模塊為什么只有2200毫安時，而不是像國內(nèi)習(xí)慣的越大越好，同樣尺寸可以做到4000甚至5000毫安時，MOTO的研發(fā)負責(zé)人很輕松地說，因為2200毫安時已經(jīng)足夠一天的使用了，繼續(xù)做大電池容量會帶來安全、設(shè)計等等方面的全面改變。 魔磁的出現(xiàn)，可以看出聯(lián)想希望把MOTO的技術(shù)以及聯(lián)想的運營能力形成化學(xué)反應(yīng)的努力。但是MOTO當(dāng)年的沒落，并不是研發(fā)和技術(shù)的落后，而是對市場的認知和反應(yīng)速度。在魔磁生態(tài)的形成中，這樣的挑戰(zhàn)同樣存在。Iqbal說，MOTOZ拿出產(chǎn)品從第一個模型到產(chǎn)品只用了6個月時間，超過大部分手機公司。這已經(jīng)是很明顯的改變，但還遠遠不夠。因為他們面對的更多是中國的創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者，與他們的頻率越接近，才能有更大的共振產(chǎn)生。
MOTO在研發(fā)上投入很多，從材料到設(shè)計到音頻、射頻和攝影效果都要自己來做，但如何與市場有效對接，形成自己的競爭力，還需要做很多工作。 |
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