【消費電子實驗室-2015/3/23】京東聯合北京電視臺生活頻道《生活面對面》節目組，共同發起“323•空凈日大型呼吸道疾病公益大講堂”活動，在傳播預防呼吸道疾病知識的同時，倡導人們合理使用空氣凈化器，共同“關愛健康，凈化生活”。作為中國最大的自營式電商企業，京東以強大的資源整合能力，與電視媒體跨界合作，大膽探索線上線下聯動的營銷新模式。

這次“323•空凈日大型呼吸道疾病公益大講堂”活動以“關愛健康，凈化生活”為主題，主辦方邀請著名呼吸道疾病權威專家，開展呼吸道疾病專題講座，為觀眾普及呼吸道疾病知識，通過傳播相關知識喚起人們對自身健康狀況的關注，呼吁人們關注身邊的空氣、關心呼吸道健康、關愛頭頂上的藍天，讓“323空凈日大型呼吸道疾病公益活動”（以下簡稱“323空凈日”）成為一個深入人心的節日，并時刻提醒人們保護空氣環境、關注自身健康。

3月23日正值“國際氣象日”，今年的主題是“氣候知識支持氣候活動”。為了響應這一主題號召，同時也致力于打造空氣凈化專屬購物季，推動公共健康發展，京東積極參與到與北京電視臺生活頻道《生活面對面》節目共同策劃的“323空凈日”活動中。據了解，該活動分為線上線下兩個部分，通過京東“空凈日專題”頁面、北京電視臺《生活面對面》兩期電視專題節目、一場線下講堂和一本權威呼吸道疾病防治手冊等豐富立體的傳播手段，幫助廣大消費者構建呼吸道疾病預防“知識體系”。

早在3月12日和13日，京東就積極參與了北京電視臺生活頻道《生活面對面》的兩期健康專題電視節目的錄制，通過分享京東空氣凈化器銷售大數據，深入講解空氣凈化器的選購和使用，為消費者解惑釋疑。同時，京東為該欄目的自媒體平臺提供了凈化器、代金券等豐厚禮品，鼓勵電視觀眾從線下轉移至線上，在網上掀起“空氣凈化”討論熱潮。

作為“323空凈日”重要的線上活動，京東近日聯合多家空氣凈化設備生產商，推出了“3.23空凈日專題”頁面，以“關愛健康•凈化生活，京東空凈•保駕護航”為主題，在3月19日至3月31日期間，提供“爆款推薦”、“臥室推薦”、“特需推薦”和“車載推薦”等多種主題分類的空氣凈化設備，幫助消費者選擇適合自己需求的空氣凈化器，同時號召消費者珍惜蔚藍的天空，為綠色大地和清新空氣做貢獻。據統計，“323•空凈日大型呼吸道疾病公益大講堂”活動當天，京東“空凈日專題”頁面流量大大超出預期，掀起一波空氣凈化器搶購熱潮。

“323空凈日”系列活動是京東的空氣凈化器業務在行業內首次嘗試跨界合作，通過關注健康的一系列活動將消費者的視線從線下轉至線上，改變他們對健康知識普及的傳統被動接受模式，讓參與者在深入互動的過程中，不斷加強對環境問題的理性認識，提高環境保護意識，掌握呼吸道健康養護知識，切實為消費者日常生活帶來福利。業內人士表示，京東此次與電視節目的跨界合作，通過線上線下的多重互動，充分發揮雙方優勢，打造了一系列關注健康的主題活動，大膽探索互聯網營銷新模式，對于制造商、電商渠道和消費者都是一次有益的嘗試，形成多贏局面。