【消費電子實驗室-2014/11/18】創(chuàng)維電器(南京)工業(yè)園落成典禮在南京溧水盛大舉行。中國家用電器行業(yè)協(xié)會理事長姜風、創(chuàng)維集團創(chuàng)始人黃宏生，創(chuàng)維數(shù)碼CEO、創(chuàng)維集團總裁楊東文，創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠等悉數(shù)出席，并參加了創(chuàng)維電器第300萬臺高端智能冰箱下線儀式，共同見證創(chuàng)維電器跨入加速發(fā)展所結的累累碩果。

白電“新常態(tài)”，創(chuàng)維后來居上

近年來受宏觀經(jīng)濟下行、消費刺激政策退出和房地產政策調控等多重因素影響，家電行業(yè)步入整體增速放緩、利潤下降的“新常態(tài)”階段。與此同時，消費者對產品品質和用戶體驗越來越重視，智能化產品和技術成主流趨勢。在這樣的大背景下，白電行業(yè)持續(xù)低迷，整體規(guī)模和利潤都出現(xiàn)了下滑，很多企業(yè)紛紛收縮甚至退出白電產業(yè)。

創(chuàng)維集團旗下白電產業(yè)公司創(chuàng)維電器在行業(yè)不景氣的情況下卻交出了響亮的成績單，其過去三年的復合增長率超過55%，成為行業(yè)中快速發(fā)展的一顆明星。值得一提的是，在大舉進軍冰洗行業(yè)的各大企業(yè)中，創(chuàng)維雖入行最晚，卻一枝獨秀，后來居上。

“行業(yè)新常態(tài)下，等、靠、要、怨都沒有用，唯有加速發(fā)展，實現(xiàn)競爭力升級才是取勝之道。”創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠道出了他的答案。他認為，創(chuàng)維電器積極推動的“制造、產品、營銷、品牌四位一體”的加速發(fā)展和升級戰(zhàn)略，帶來創(chuàng)維白電目前強勁的增長勢頭。

制造加速升級：600萬臺產能新園區(qū)落成

    據(jù)了解，“重規(guī)劃、高效率、系統(tǒng)致勝、團隊保證”是創(chuàng)維電器的制造戰(zhàn)略。因此，創(chuàng)維電器一直在強化自身生產、制造及控制能力，推動精益規(guī)模制造發(fā)展。創(chuàng)維電器（南京）工業(yè)園的升級落成，正印證了這一戰(zhàn)略。

    新落成的創(chuàng)維電器（南京）工業(yè)園占地300畝、總建筑面積20萬平方米、投資10億元，于2014年6月正式投產啟用。新工廠引進了德國、意大利、日本一流的生產設備和業(yè)內頂尖設計機構，加上先進的MES系統(tǒng)，正式投產后，可實現(xiàn)年產冰箱300萬臺、洗衣機200萬臺、冰柜50萬臺、空氣凈化器50萬臺，總計600萬臺的產能。

   “作為制造升級的重要一步，新園區(qū)建成后將形成銷售收入突破100億的規(guī)模，可徹底解決目前冰箱產能不足的狀況，為后期創(chuàng)維白電的跨越式發(fā)展奠定產能基礎。”吳啟楠信心滿滿。

產品加速升級：產品布局日趨完善

消費電子實驗室在新園區(qū)看到，創(chuàng)維冰箱、洗衣機、冷柜新品等高端產品高調亮相，空氣凈化器、醫(yī)療冰箱等新品類也首度揭開神秘面紗，宣告創(chuàng)維白電正加大產品高端化布局戰(zhàn)略，完善多元化電器發(fā)展的白電產業(yè)格局。

據(jù)了解，創(chuàng)維白電的產品加速升級主要體現(xiàn)在三方面：一是加大了智能互聯(lián)互通產品的研發(fā)和投入。創(chuàng)維白電已成功研發(fā)智能互聯(lián)冰箱和智能互聯(lián)洗衣機，其采用自主研發(fā)的i-health創(chuàng)維健康智能科技平臺，依托智能觸摸和操作，帶給消費者愉悅的智能體驗；并依托創(chuàng)維專屬的云平臺，利用用戶大數(shù)據(jù)進行管理與服務；下一步將加入創(chuàng)維集團智慧家庭計劃，與創(chuàng)維彩電等共同構建家庭智能化體驗。二是產品線向中高端提升。在新園區(qū)，記者見證了創(chuàng)維第300萬臺高端智能冰箱的下線，以及DD直流變頻滾筒洗衣機、大容量對開門冰箱、風冷多門冰箱等高端新品的亮相。三是打造全品類產品。新園區(qū)現(xiàn)場，空氣凈化器、冷柜、醫(yī)療冰箱等新品類驚艷亮相，顯示出創(chuàng)維白電多元化布局、全品類發(fā)展的大白電發(fā)展格局日漸成熟。

“創(chuàng)維白電正通過對產品更高、更廣、更強的立體打造，滿足不同消費者的多樣化健康需求。”吳啟楠興奮地表示，“創(chuàng)維電器成立了白電產品研究院、前瞻技術研究機構，并與多所高校建立了聯(lián)合實驗室，共同研究、開發(fā)行業(yè)領先技術。下一步將吸納并培養(yǎng)更多優(yōu)秀高端的技術人才，深耕健康智能互聯(lián)技術的研發(fā)，使創(chuàng)維成為互聯(lián)網(wǎng)時代的智能健康白電領導品牌。”

營銷加速升級：構筑全網(wǎng)絡銷售體系

創(chuàng)維集團總裁楊東文認為，“強大的營銷力是創(chuàng)維的傳統(tǒng)優(yōu)勢，是創(chuàng)維白電主演這場家電逆襲大戲的利器。”

楊東文表示，創(chuàng)維集團將進一步發(fā)揮“黑+白”的特有渠道整合優(yōu)勢，推動創(chuàng)維白電積極向城市市場、專業(yè)大賣場升級，向一、二級市場擴張，并利用創(chuàng)維彩電現(xiàn)有的16000個市場終端和強大的市場推廣資源，強力攪動國內白電市場。

同時，創(chuàng)維白電正在積極拓展電商渠道，實現(xiàn)電商平臺全覆蓋。據(jù)創(chuàng)維白電市場部人員介紹，創(chuàng)維白電以用戶體驗為依據(jù)進行電商渠道產品開發(fā)，并針對性地制定出行之有效的營銷措施。自入駐電商平臺，創(chuàng)維白電的線上銷售就增速驚人，2014年“雙11”銷售同比增長近10倍。

另外，在全球化市場戰(zhàn)略下，創(chuàng)維白電也在強力擴張海外市場，形成了歐洲、東南亞、中東、非洲、南美等全球市場網(wǎng)絡，做大外銷規(guī)模。

強大的物流和服務系統(tǒng)是創(chuàng)維白電的另一營銷法寶。記者了解到，創(chuàng)維白電在全國建立了41個專屬物流倉庫，服務網(wǎng)絡遍布全國，“最后一公里”的物流競爭優(yōu)勢凸顯無疑。

品牌加速升級：品牌主張個性突破

中國有很多著名品牌都在走多元化經(jīng)營路線，但其延伸產業(yè)往往止步于二三線陣營，主要原因是無法擺脫對母品牌的依賴，不能走出一條讓市場認同的獨立路線。創(chuàng)維白電則擺脫了這個魔咒，成為創(chuàng)維多元化戰(zhàn)略進程中的成功案例。這與創(chuàng)維白電持續(xù)不斷進行品牌系統(tǒng)建設是分不開的。

創(chuàng)維白電把品牌升級提上了戰(zhàn)略日程，高調提出“自然的才是健康的”的全新品牌理念，賦予白電產品核心個性，打造創(chuàng)維白電獨有的、差異化的專業(yè)品牌形象，為將來的進一步擴張奠定上層基礎。

另外，創(chuàng)維白電將強化新媒體的研究和投入，以順應互聯(lián)網(wǎng)時代的大趨勢。

據(jù)悉，創(chuàng)維集團今年加大了對白電品牌建設的支持力度，投入近1個億的廣告推廣費用，打造和提升白電專業(yè)品牌形象。

創(chuàng)維“黑白互補”戰(zhàn)略已獲階段性成功

“制造、產品、渠道、品牌四位一體的加速發(fā)展和升級戰(zhàn)略，背后其實是觀念的加速升級”，吳啟楠表示。對此，中國家電協(xié)會理事長姜風由衷贊賞，“創(chuàng)維集團進軍白電行業(yè)雖說算不上早，但算得上巧，正好趕上整個產業(yè)轉型升級的時機，他們抓住機會，創(chuàng)新求變， 在行業(yè)陷入低速增長的常態(tài)下表現(xiàn)亮眼，已成為一支不可忽視的新興生力軍。

在創(chuàng)維的“2020年千億版圖”設想中，創(chuàng)維集團明確提出“黑白互補”的發(fā)展戰(zhàn)略。創(chuàng)維集團表示，對白電產業(yè)寄予厚望，到2020年，希望白電能為集團貢獻100億的銷售額。創(chuàng)維電器作為集團“黑白雙擎”中的重要產業(yè)布局，已連續(xù)4年實現(xiàn)每年超越55%的高速復合增長，宣告“黑白互補”戰(zhàn)略已取得階段性的成功。

面對行業(yè)新常態(tài)，面對未來發(fā)展，吳啟楠雄心勃勃，他表示：“有集團對白電產業(yè)的戰(zhàn)略布局，有加速發(fā)展和升級的戰(zhàn)略指導，我們有信心能沖擊一線陣營，將創(chuàng)維白電推向新的發(fā)展高度。”