2011年,平板電視市場創新、變革不斷，彩電企業紛紛涌現“概念牌”，使得消費者對電視機的認知再次變得不同。2011年底，“云”電視則成為多家國內電視品牌促銷最新名片，姓“云”之后，價格也跟著上浮。這場概念戰中“云”電視是到底是噱頭還是趨勢？2012年，3D電視、智能電視已占據賣場絕對份額，“云”去不留痕，還有什么概念命名能讓國產企業在新春伊始博得滿堂彩？在應用為王的電視時代，在競爭如潮的電視市場，面對外資品牌紛紛打出的技術牌，國產企業又該怎樣尋找差異化競爭去應對？

概念化  彩電企業紛紛博上位

 隨著康佳、TCL、海信、長虹、創維國內五大彩電廠商去年頻頻發布智能電視新品后，一場被命名為“云”智能電視大戰已經打響。與國內品牌打“云”電視不同的是，國際電視品牌則主打持續了一年多的“SMART”智能電視，LG、三星、夏普等國際品牌均尚未涉及“云”概念。不過，無論各廠商宣傳的云電視功能有多么的強大，描述的未來“云生活”是多么的美好，在華麗的辭藻和美好的“云未來”背后，“云電視”的本質還是智能電視，是實現電視智能化的技術手段之一。在全球彩電市場集體疲軟的狀態下，云電視是否值得彩電廠家集體“押寶”？云電視確實是發展趨勢，但在前景尚不明朗的情況下，中國彩電廠商不約而同地在短時間內奔赴云戰場，現在向消費者推廣還為時過早，當下彩電業仍以智能電視為未來發展主流。

玩電視，講究的是人機互動，而不再是以前電視臺播什么我們看什么的被動接收狀態。這自然要依賴互聯網，這一點只要在有網絡端口的電視機上接上網線就可以實現。事實上，現在各電視廠家已經在推“玩電視”的概念。走進家電賣場的彩電專區，能看到諸多互聯網電視、智能電視、云電視，其中智能電視、云電視等都是在互聯網電視基礎上發展起來的。

真競爭  彩電企業尋發展之路

目前，國內幾大企業彩電企業開始走技術聯盟路線，如TCL、長虹、海信結成技術多媒體聯盟，創維提出云電視的六大定義，康佳發布智能電視新戰略的六大方向。國內廠商在價格和營銷策略方面占優勢，而外資品牌在用戶操作體驗上領先。如果說谷歌電視是智能電視崛起的導火索，那么真正掀起彩電業智能風暴的卻是中國彩電企業。2011年，國內彩電企業都將研發重點轉向智能電視和云電視，創維、康佳、海信、長虹、TCL等國內彩電品牌市場份額占比將近9成。中國彩電企業不遺余力地推廣智能電視的確使國內品牌搶占了先機。

雖然外資品牌在智能電視和云電視的推廣上慢了一拍，但是國內彩電廠商意識超前并不代表可以一直占據優勢地位。未來隨著三星、LG、索尼、蘋果等廠商陸續推出智能電視，對國內電視機廠商也帶來了巨大的挑戰。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：“2012年，消費需求將回歸彩電的本質特性畫質和聲音效果。”畫面清晰度、色彩以及聲音效果作為平板彩電最基本的特質，將主導彩電產品競爭。

創新路 加速產業鏈健康發展

盡管近年來我國3D產業發展迅速，但產業鏈條上的各個環節卻始終沒能很好的融合起來，這成為制約3D產業發展的最大瓶頸。在這個“鏈條時代”，合則強、強則先，中國3D產業若要“獨立潮頭”，首先要做的便是打通產業鏈條。盡管國內已經有多家企業積極投入到3D技術和產品研發中，但是目前我國3D產業尚處于發展初期。3D產業是一個新興的產業，也是一個多技術融合的產業，需要與傳統產業相融合，才能夠體現出價值。對于彩電企業而言，必須清晰看到3D電視未來發展前景，積極、穩妥地予以產業布局。有數據顯示，2011年中國平板電視市場中3D電視的滲透率已達到21%。在3D頻道的催化作用下，相信3D產業在2012年的發展畢竟會呈現一番繁榮的景象，成長成“鏈條協同”、“枝繁葉茂”的參天大樹。

而智能電視市場快速增長，帶動了產業鏈各環節參與主體的擴大。一方面，互聯網技術發展，為智能電視技術和服務升級提供了契機；另一方面，智能電視可以承載豐富的內容，無論是應用程序還是廣告都可以通過電視呈現給消費者。  智能電視的出現，使整個產業鏈發生了變化，各個企業都試圖向相關領域進行擴展。