【消費電子實驗室-2014/7/30】以顛覆者姿態出現的樂視，賺取眼球的同時也惹來質疑。本周一，樂視網公告，因籌劃非公開發行股票事項停牌。而本月26日，樂視剛剛進行了“超級電視”的拆機評測，欲回答業界的疑問。“其實盒子的影響很小，真正(受影響)的還是他的超級電視。”互聯網分析師王剛稱，樂視盒子已不是其真正意義上的終端，而是催生所謂的“超級電視”。這是中國電視生態圈競爭的新主線。今年上半年，電視業首次遭遇了規模和利潤的負增長。自然，從谷歌、蘋果到愛奇藝、小米、阿里巴巴，從海爾、TCL到創維……國內外電視機廠商、IT企業，都以客廳為戰場，展開新的攻伐。

　　疑問1：集成度高不高與質量有沒關系?

　　本月26日，樂視公司舉辦“開腔驗肺”的超級電視全民公測活動。被拆的是S50Air全配版和C羅定制版。拆開后可見幾塊大板，包括主板、FRC板、背光驅動板、電板。外界質疑，S50Air的電路板太多，集成度不是很高，質量會不會有問題?對此，樂視工程師蔣堅強回應稱，電路板分成多塊之后，可以實現不同型號之間的互換，集成度高不高與質量并無任何關系。

　　另外一種典型的聲音是，樂視電視電路板中使用的電容是電解電容，這是否為省錢的做法，會不會影響其壽命?從現場拆機實驗來看，樂視超級電視的電源板上確實使用的是電解電容，是臺灣金山品牌FL系列電容。“這個配件壽命可以達到46000至58000小時，以電視機每天看8小時計算，可以收看15 .7至20年。”蔣堅強解釋，這主要是因為現有的固態電容都達不到電源板上的耐壓要求。

　　疑問2：生產成本是否商業機密?

　　但是，疑慮并未完全被打消。樂視S50Air 2D C羅·足球版的售價目前為1999元，捆綁兩年的服務費980元。價格如此低廉，硬件質量能夠保證嗎?

　　樂視TV高級副總裁彭鋼表示，生產成本為商業機密，無法回答。南都記者了解到，S50air 2D版采用InnoLux群創軟屏，3D版采用LG的硬屏(商城官網所售)和InnoLux群創軟屏(其他渠道所售)。群智咨詢研究總監李亞琴表示，2D版50英寸InnoLux群創軟屏模組價格在240美金左右，合人民幣1500元左右，按照模組占據總成本65%-70%來估算，生產成本在2100-2300元左右。由于規模效應，行業成本一般在2000-2300元左右，從樂視目前的出貨量來看，1999元的售價是不足以覆蓋成本的。

　　再加上其他方面的成本，比如運費，樂視方面表示，從工廠到倉庫，從倉庫到分倉，平均每臺電視機運費高于150元。“粗略算下來，980元服務費剛剛可以覆蓋到各項投入，利潤就不要想了。”李亞琴說。

　　另據樂視網公布的財報顯示，2013年一季度的終端成本為2063.43萬元，而今年第一季度的終端成本上升至47004 .95萬元，占總成本比例的58.52%。面對終端成本的驟然提高，一季度的營業利潤也略顯暗淡。今年一季度實現利潤總額4377.13萬元，比上年同期降低46.75%。

　　疑問3：互聯網電視靠什么盈利?

　　“電視凈利率以前可能是10%，現在最高不到5%，大多數廠家每年銷售1000萬臺電視機，利潤基本在平衡點，智能化沒有給他們帶來好處，他們成立軟件中心、研究院系、技術中心，都變成他們的負擔。”愛奇藝互聯網事業部負責人、副總裁段有橋曾表示，隨著智能化發展，電視行業毛利率將降低到15%。

　　目前來看，中國互聯網電視市場中的樂視、小米采取“造船出海”模式，由自己構建整個“平臺+內容+終端+應用”的閉環式產業鏈生態圈;而TCL、創維、康佳等傳統彩電企業有選擇地“跨界合作”。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，迄今為止，互聯網電視生產模式成功的先例只有蘋果和谷歌，國內企業缺乏足夠的用戶基礎和品牌號召力，很難獨自支撐起這樣龐大的生態系統。

“但一旦這個系統做起來，精準電視廣告、細分視頻內容收費、電視游戲、電視購物等服務運營，都將成為未來彩電行業的主要利潤來源。”奧維咨詢(AVC)零售研究事業部分析師王中正分析。（來源 中國家電網）