【消費電子實驗室-2014/7/1】近日，創(chuàng)維數(shù)碼公布的2013/14財年(2013年4月1日至2014年3月31日)業(yè)績顯示，公司實現(xiàn)總營收394.8億港元，同比增長4.4%;毛利76.29億港元，同比增長3%。創(chuàng)維去年整體毛利率19.3%，微降0.3個百分點。
創(chuàng)維數(shù)碼行政總裁楊東文（資料圖） 公告同時顯示，公司在中國市場的銷售額占總營業(yè)額的82.9%，同比增長2.2%。其中，最主要的彩電產品占80.2%，數(shù)字機頂盒、白電產品 (主要是冰箱及洗衣機)及液晶器件業(yè)務分別占7.0%、5.4%及1.6%。此外，LED液晶電視在中國市場銷售860萬臺，同比增長2.4%。 創(chuàng)維集團在電視產品銷售及數(shù)字機頂盒銷售，分別占集團總營業(yè)額74.7%及10.5%。其中，在電視機的總銷售方面，本年度達到1135萬臺，較預期減少165萬臺。中國大陸市場占860萬臺，較預期減少90萬臺；海外市場占275萬臺，較預期減少75萬臺。而海外市場主要為亞洲、美洲及歐洲，合共占海外總營業(yè)額87.0%。 據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年3月31日的連續(xù)12個月，創(chuàng)維在中國市場電視銷售量、銷售額排名第一。 2013：創(chuàng)維主動調整 今年年初，創(chuàng)維方面預計公司業(yè)績將有兩位數(shù)的增長，但結果卻顯著低于預期。創(chuàng)維CEO楊東文日前在北京詳細解讀了銷售未達預期的關鍵因素。 他首先提及，節(jié)能補貼政策的退出給市場的影響比創(chuàng)維方面想象的要大、要長。 2013年5月31日節(jié)能補貼政策正式退出，“我們當時認為，節(jié)能補貼政策應該像家電下鄉(xiāng)政策一樣，退出的影響也就兩至三個月，沒想到，節(jié)能補貼是影響了整整一年。”楊東文非常誠懇的表示，從去年政策退出的第一個月——2013年6月份，創(chuàng)維就沒有增長，而是剛好實現(xiàn)平衡，但從7月份開始就一直開始負增長，并延續(xù)至今年5月份。 據(jù)了解，相對于家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策來說，節(jié)能補貼政策之后再無政策延續(xù)，是完全的政策空檔期。另外，由于彩電市場進入成熟期，節(jié)能補貼政策退出對黑電的影響要大于白電。 另外，IT、互聯(lián)網企業(yè)接連殺入傳統(tǒng)家電市場也是造成創(chuàng)維未能實現(xiàn)預期目標的主要原因。楊東文坦言，樂視、小米、聯(lián)想相繼推出電視產品，對傳統(tǒng)黑電產業(yè)的影響非常深遠。 這種影響主要集中于兩個方面，一是，對彩電主流尺寸的價格帶來很大的壓力，IT、互聯(lián)網企業(yè)推出的32寸、47寸、55寸產品，通過互聯(lián)網模式銷售，因此硬件方面價格比較低，給整個彩電產業(yè)帶來很大的壓力，同時也造成了消費者持幣觀望的心理;另外，IT、互聯(lián)網企業(yè)的涌入，還帶來了商業(yè)模式的轉型，截至目前為止，大家對商業(yè)模式轉型的探討仍在進行之中。 第三個原因來自宏觀層面。彩電產業(yè)歷經三十余年的增長，第一次面臨負增長。據(jù)奧維咨詢預測數(shù)據(jù)，2014年中國市場電視機銷量將下跌3.8%，由2013年的5100萬臺，到今年的4900萬臺，不過UHD、曲面、OLED將作為新興技術方向，將拉動產品升級，成為新的增長點。 白電品類中，空調、洗衣機、冰箱仍是預增的趨勢，但是彩電產品，消費市場已經趨于飽和。“買電視不像買空調，(一個家庭)必須三四臺，很多家庭買一臺就行了，現(xiàn)在還有誰家里沒有電視呢?” 楊東文說，“到2005年CRT電視銷售見底，但是有了平板，平板經過十年的發(fā)展，也見底了，現(xiàn)在大家都期盼再出來一個什么革命性的產品”。 在前述三個因素的影響下，去年創(chuàng)維主動開始了調整年，還是堅持把經營質量做好，不會投入更大的資源搶占市場，楊東文指出：“我們在這方面做了經營管理模式的策略性調整，在這樣的背景下，我們控制費用、改變銷售結構、提升毛利率，獲取現(xiàn)階段必要的盈利，這是我們在這種困難時候做的重要事情。有這么幾個因素綜合在一起，導致低于預期的結果——不過總體來看，最終結果符合我們調整以后的預計。” 2014：創(chuàng)維充滿信心 談及2014年，楊東文指出，“預計宏觀環(huán)境復雜多變，經濟仍存在下行壓力，而且國內彩電市場進入成熟期，預計2014年中國市場增長放緩。不過，創(chuàng)維對全年銷售1200萬臺彩電的目標充滿信心”。 據(jù)了解，創(chuàng)維預計2014/2015年度彩電產品的目標銷售量為中國大陸900萬臺，其中包括180萬臺4K云電視機及360萬臺云電視機;海外市場300萬臺，總計1200萬臺。 楊東文同時表示，“預計2014年窄邊、超薄及大尺寸電視將成為銷售主流，4K超高清大電視機會進一步普及化，智能電視機滲透率將持續(xù)提高，同時，2014年也是OLED電視機的推廣元年。集團會抓緊城市及農村市場彩電更新?lián)Q代以及寬帶提速加促智能電視需求的機遇，大力發(fā)展自控渠道及開拓運營商及電商渠道，推出更多多元化產品，加速新產品的切換力度，配合‘雙平臺雙品牌’的銷售策略，令集團電視機的銷售量達到預期目標。” “為了擁抱家庭互聯(lián)網，創(chuàng)維去年9月與阿里巴巴聯(lián)合推出三款“酷開”系列智能電視機，內置阿里巴巴的聚劃算及支付寶等應用，銷售的勢頭不錯”，楊東文樂觀的表示。 |
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