【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2014/6/5】“你們別獨(dú)自玩梭哈了，一起來(lái)斗地主唄！”3月20日，TCL手機(jī)官方微博俏皮地發(fā)出上述內(nèi)容，邀戰(zhàn)小米與華為。五天后，TCL通訊舉辦4G產(chǎn)品策略推介會(huì)，發(fā)布多款4G產(chǎn)品，并將TCL通訊4G時(shí)代的戰(zhàn)略定位為“4G玩家”。

　　“么么噠手機(jī)預(yù)約破千萬(wàn)，也就是有一千萬(wàn)個(gè)么么噠與愛的故事已經(jīng)發(fā)生，你的#愛么么噠#故事呢？”4月16日，微博上更是高調(diào)將“么么噠”手機(jī)預(yù)約量突破千萬(wàn)的喜訊與“鐵粉”們分享，現(xiàn)在這款高性價(jià)比的科技產(chǎn)品已經(jīng)成為用戶的“傳情”利器。

　　的確，除了在微博上，TCL通訊這家中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的領(lǐng)軍品牌，正在加大回歸中國(guó)市場(chǎng)后的“出鏡”力度，大有重回第一陣營(yíng)之勢(shì)，2013年陸續(xù)推出的幾款智能手機(jī)更是“玩轉(zhuǎn)”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。進(jìn)入4G時(shí)代，TCL通訊正以其深刻的消費(fèi)者洞察能力、創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力與合作伙伴和用戶一起玩轉(zhuǎn)4G，暢想4G。 

　　十五年沉淀為一場(chǎng)華麗回歸

　　“從3G演變到4G，很多以前只能想象的應(yīng)用，現(xiàn)在都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。15年，TCL風(fēng)雨兼程，甚至與死亡相伴，但不懈的堅(jiān)持讓TCL儲(chǔ)備了堅(jiān)實(shí)的實(shí)力，自2012年底回歸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，從玩真的、玩快的、玩大的、一直到玩4G。對(duì)產(chǎn)品我們力求做到，精彩、極致！玩的時(shí)代，TCL做好了準(zhǔn)備。” 

3月25日北京，王激揚(yáng)現(xiàn)場(chǎng)講解如何“玩轉(zhuǎn)4G”

　　TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊COO王激揚(yáng)在3月25日4G產(chǎn)品策略推介會(huì)后這樣表示。作為一名2001年初就加入TCL通訊的老員工，可以說(shuō)他見證了TCL在功能機(jī)時(shí)代的巔峰以及成功并購(gòu)阿爾卡特，贏得海外市場(chǎng)的輝煌。在這位有著深厚技術(shù)背景，在通信行業(yè)積累十幾年的儒將的帶領(lǐng)下，TCL通訊正逐步從青澀走向成熟，在他的帶領(lǐng)下，TCL通訊又開啟了在中國(guó)市場(chǎng)打硬仗的序幕。

　　在海外打拼了七八年的TCL通訊在2012年8月做出了回歸中國(guó)的戰(zhàn)略。此前，TCL通訊已經(jīng)連續(xù)兩年在海外總銷量超過(guò)4000萬(wàn)部，但在中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，考驗(yàn)來(lái)得更加猛烈。

　　因?yàn)橛兄?5年的沉淀，TCL的回歸比預(yù)想的好得多。這一點(diǎn)也反映在TCL通訊的年報(bào)中：2013財(cái)年，TCL通訊全年股東應(yīng)占純利報(bào)3.13億元，扭轉(zhuǎn)了2012財(cái)年虧損的局面，全年手機(jī)出貨量超過(guò)了5500萬(wàn)臺(tái)。進(jìn)入2014年，這家劍指世界前三的科技企業(yè)，在TCL集團(tuán)提出的市值“千億目標(biāo)”和“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推動(dòng)下，又煥發(fā)了新的活力。今年1-4月，TCL通訊繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，手機(jī)累計(jì)銷量為1899.91萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.56%；其中智能手機(jī)累計(jì)銷量為883.14萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)288.37%。4G手機(jī)的研發(fā)推廣已經(jīng)成為TCL通訊在2014年的發(fā)力點(diǎn)，預(yù)計(jì)將有65%的手機(jī)會(huì)支持4G。

　　好產(chǎn)品+好服務(wù)“玩轉(zhuǎn)”市場(chǎng)

　　王激揚(yáng)看重產(chǎn)品，相信產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。在他看來(lái)，通訊行業(yè)是產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，誰(shuí)能持續(xù)不斷地推出好的產(chǎn)品，將產(chǎn)品做到極致，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。說(shuō)起近幾年TCL通訊出色的業(yè)績(jī)以及中國(guó)市場(chǎng)的出位表現(xiàn)，就不得不提在過(guò)去一年中TCL通訊推出的幾款引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的智能產(chǎn)品。

　　2013年6月，TCL通訊攜手京東商城推出了完美手機(jī)“東東槍”（idol X）。由于這款產(chǎn)品深受用戶喜愛，12月，TCL通訊又推出了其升級(jí)產(chǎn)品——急速八核智能手機(jī)“東東槍2”（idol X+），這款產(chǎn)品被視為TCL通訊邁向高端市場(chǎng)的重要一步，并榮獲2014年CES展“最佳智能手機(jī)”。

　　除了“東東槍”系列，TCL通訊還牽手蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽四甓绕炫灝a(chǎn)品“Hero N3”，首日預(yù)約數(shù)量接近20000臺(tái)。今年4月，電商力作“么么噠”手機(jī)以778元的震撼價(jià)格“叫板”眾多強(qiáng)勁對(duì)手，在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)商城、蘇寧易購(gòu)兩大平臺(tái)銷量火爆，半月預(yù)約量即突破千萬(wàn)臺(tái)更是驚爆眼球，要拿下國(guó)產(chǎn)神機(jī)的稱號(hào)。

　　以產(chǎn)品為先導(dǎo)，今年4月，TCL集團(tuán)正式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)代下全新戰(zhàn)略——“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略，并提出要在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“智能電視、智能手機(jī)全球前3，擁有1億家庭用戶+1億移動(dòng)用戶”的目標(biāo)。

　　對(duì)此，王激揚(yáng)表示，4G時(shí)代，TCL通訊將轉(zhuǎn)型為“領(lǐng)先的全球化移動(dòng)智能終端及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用科技企業(yè)”，將全面深化云戰(zhàn)略，通過(guò)智能終端產(chǎn)品群，以及基于家庭云和個(gè)人云的通訊服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新智能終端產(chǎn)品，包括智能手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備及附件業(yè)務(wù)領(lǐng)域，給用戶帶來(lái)更快、更酷的使用和體驗(yàn)。這個(gè)轉(zhuǎn)型為“領(lǐng)先的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的手機(jī)“玩家”，在今年提出的“玩轉(zhuǎn)4G”，更加貼近年輕消費(fèi)群，緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，更有利于TCL通訊打造年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的品牌形象。

　　“4G玩家”的共同暢想

　　隨著4G牌照的發(fā)放，國(guó)內(nèi)4G“三國(guó)殺”時(shí)代提前到來(lái)，諸多終端生產(chǎn)廠商紛紛布局4G產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。從去年年末到今年年初，“中華酷聯(lián)”等廠商紛紛推出了自己的4G LTE智能手機(jī)，為中國(guó)4G商用發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。作為國(guó)內(nèi)少有的能夠提供完整4G終端解決方案的廠商，“4G玩家”TCL通訊正在快速跟進(jìn)運(yùn)營(yíng)商4G產(chǎn)品的規(guī)劃節(jié)奏，并推出手機(jī)、PAD、數(shù)據(jù)卡等多形態(tài)4G終端產(chǎn)品，為用戶提供優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，與合作伙伴和用戶一起真正“玩轉(zhuǎn)”4G。

　　目前，TCL通訊正在與三家獲得TD-LTE牌照的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行通力合作，重點(diǎn)發(fā)展4G產(chǎn)品。線上與蘇寧易購(gòu)、京東等電商結(jié)盟，線下與蘇寧、中郵、愛施德、中域等實(shí)體渠道加深合作。在此基礎(chǔ)上，TCL通訊近期與迪信通達(dá)成戰(zhàn)略合作，在渠道和終端建設(shè)、虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品等多個(gè)方面發(fā)力共進(jìn)，這也反映了整個(gè)終端渠道對(duì)于TCL通訊的認(rèn)可。除了跟運(yùn)營(yíng)商合作外，TCL通訊還將在2014年重點(diǎn)布局終端體驗(yàn)銷售點(diǎn)，并積極開拓校園市場(chǎng)。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，2014年注定是不平凡的一年，充滿了變數(shù)、誘惑和挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，4G帶來(lái)更大想象空間，行業(yè)格局也將面臨新一輪洗牌。有業(yè)界人士預(yù)言，在最殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，三年內(nèi)，只有5-6家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可以比較好的存活下來(lái)，但能在全球市場(chǎng)與國(guó)際品牌“掰手腕”的恐怕會(huì)更少。

      對(duì)此，王激揚(yáng)滿懷信心地表示：“正是在這樣的大環(huán)境中，對(duì)TCL通訊來(lái)說(shuō)更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)回歸中國(guó)市場(chǎng)后的快速增長(zhǎng)，甚至利用這樣的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)超越。”