【消費電子實驗室-2014/4/18】2013年聯(lián)想智能電視整體銷量為44109臺，其中線下僅為7374臺，著實讓業(yè)界人士大跌眼鏡。雖然對比其2012年3407臺的全年銷量有了驚人的增長，但是面對2013年全國2128萬臺的智能電視整體銷量，聯(lián)想的“貢獻”幾乎可以忽略不計。

　　錯失電視業(yè)務發(fā)展黃金期

　　說到電視業(yè)務，聯(lián)想已經(jīng)不是第一次發(fā)布同類產(chǎn)品了。早在2012年的1月份，聯(lián)想就曾經(jīng)看好客廳這塊屏幕的市場，發(fā)布了55英寸的K91第一代智能電視產(chǎn)品，上市日期是2012年5月8日。

　　這一年中電視行業(yè)可謂風起云涌，外資巨頭的隕落，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，都讓這一傳統(tǒng)行業(yè)充滿躁動，然而家電中國網(wǎng)總編張大海卻戲稱“如今的電視行業(yè)能引發(fā)躁動是一種能力，悄無聲息就會被邊緣化”。

　　從市場調(diào)研公司了解到的數(shù)據(jù)顯示，2012年聯(lián)想彩電銷售量占有率為0.0%，2013年1~3月占有率為0.0%。該公司相關人員介紹，其監(jiān)測的渠道包括大連鎖、百貨、超市等，0.0%不一定代表完全沒有，或是由于統(tǒng)計數(shù)據(jù)的精確度只能到小數(shù)點后一位所致。從大公網(wǎng)報道得知，2013年聯(lián)想智能電視整體銷量為44109臺，其中線下僅為7374臺，雖然對比其2012年3407臺的全年銷量有了驚人的增長，但是面對2013年全國2128萬臺的智能電視整體銷量，聯(lián)想的“貢獻”幾乎可以忽略不計。

　　盡管聯(lián)想中國區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉對媒體稱，聯(lián)想最新推出智能電視新品-終結(jié)者S9，50英寸將成為“名副其實的智能電視終結(jié)者。”但在家電中國網(wǎng)張大海看來，國際化雖然最終成就了聯(lián)想，但也讓聯(lián)想喪失了電視業(yè)務發(fā)展的黃金期。這4年間家電下鄉(xiāng)、以舊換新等消費刺激接踵而至，促使國內(nèi)彩電企業(yè)快速完善渠道布局，奠定了較為穩(wěn)定的市場地。

　　銷售渠道短板亟須解決

　　盡管聯(lián)想再三強調(diào)其電視的三級渠道網(wǎng)絡，即一二線城市依靠蘇寧國美等家電賣場，三四線城市依靠百貨商場、購物中心等，地縣級城市依靠聯(lián)想已經(jīng)建立起來的PC專賣店。

　　聯(lián)想的目標是，未來2到3年內(nèi)能進入智能電視市場第一陣營，達到兩位數(shù)的市場份額。

　　而聯(lián)想的家電專屬渠道——2014年公司要在全國建設2000家聯(lián)想智能電視體驗店，兼具專賣店和體驗店功能;另外一個“武器”就是前述網(wǎng)上商城，聯(lián)想期望通過該商城實現(xiàn)O2O模式。因為消費者需要在實體店中體驗后才能決定是否值得購買。

　　但現(xiàn)實情況是大多數(shù)賣場并沒有裝上互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，特別是互聯(lián)網(wǎng)，以至于消費者在賣場無法馬上體驗智能電視的“智能功能”，當消費者詢問智能電視與傳統(tǒng)電視的不同時，全靠店員口頭描述。

　　許多廠商已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)尋求收購軟件開發(fā)和操作系統(tǒng)廠商，努力“變軟”。再者，電視的發(fā)展歷來有兩條路，除了IT化，追求更高質(zhì)量顯示效果也是競爭力所在，日韓企業(yè)多在后者發(fā)力。