【消費電子實驗室-2014/3/7】3.15馬上就要來到，越來越多的人開始關注今年誰將成為被曝光對象。昨日，奧維咨詢發(fā)表分析文章認為，2013年嚴重的霧霾催生了火爆的空氣凈化器業(yè)市場，但目前空凈行業(yè)亂象頻出，產(chǎn)品標準和監(jiān)管雙向缺失，因此空氣凈化器非常可能成為3.15重點曝光對象，并開始“四問”空氣凈化器行業(yè)。

　　行業(yè)火不火?

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年12月份空氣凈化器的銷售額僅有1.2億元，而2013年12月這一數(shù)字就已經(jīng)激增至6.10億元，同比增長達5.1倍。而在線下市場，2012年12月銷售額達到2.1億元，而到了2013年12月，這一數(shù)字已經(jīng)變?yōu)?0.0億元，同比增長達4.8倍左右。

　　而需求量最大的做濾芯的企業(yè)，國內(nèi)做的最好的只有兩家企業(yè)。據(jù)說，這兩個企業(yè)忙活的熱火朝天，卻依然擋不住新老空氣凈化器企業(yè)的進軍熱情。做空調(diào)的企業(yè)進入空凈產(chǎn)業(yè)還算合理，做彩電的進入也還算靠譜，然而連做鼠標的、做碎紙機的、做按摩椅的也開始進入這個行業(yè)，一方面證明這個行業(yè)真的火了，同時也說明這個行業(yè)出現(xiàn)了一些問題。

　　行業(yè)亂不亂?

　　提到空氣凈化器產(chǎn)業(yè)，許多人尤其是業(yè)內(nèi)人士都有這個認知，就是行業(yè)比較亂。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，一個新興產(chǎn)業(yè)又是受到環(huán)境因素影響很大的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展初期一般來說都會比較混亂。

　　奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮表示，空氣凈化器的行業(yè)亂象，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　一是雜牌眾多。從奧維咨詢(AVC)的電商數(shù)據(jù)來看，市場上能夠監(jiān)測得到的品牌接近200個，監(jiān)測不到的品牌還有很多，衍生出來的產(chǎn)業(yè)伴生企業(yè)則更多。而成熟的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等成熟的大家電市場，在每一個品類中，耳熟能詳?shù)钠放撇怀�過10個，消費者首選的品牌基本集中在前幾名當中。

　　二是進入門檻低。大家電產(chǎn)業(yè)利潤相對透明，新軍進入已經(jīng)沒有特別多的獲利空間。而空氣凈化器不同，進入門檻低，獲利空間大，沒有統(tǒng)一的秩序。奧維咨詢(AVC)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在線上銷售的空氣凈化器產(chǎn)品，最低價格低至99元，而且還是在正規(guī)的電商渠道進行銷售。

　　三是投機型企業(yè)多。由于空氣凈化器產(chǎn)品目前的利潤率是比較高的，同時進入門檻低，這就形成了一波波以投機為主要目的的組裝廠商(已經(jīng)不能算是制造廠商)。

　　四是消費盲目。空氣凈化器產(chǎn)品，貴的上萬、賤的幾十，同時還要滿足企業(yè)盈利需求，而效果卻很難評估。各種評測手段不一而足，但實際體驗往往不是非常明顯。市場上衍生出的便攜型檢測設備，是否能夠成為檢測空氣質(zhì)量的標準，消費者并不清楚，往往只是尋求一個心理安慰。產(chǎn)品價格落差較大，選擇余地擴大的同時，也讓消費者增加了選購難度，不同價位又是否都能滿足凈化的效果?目前沒有充分的證據(jù)能夠證明，造成了選購產(chǎn)品的盲目性，也從另一個方面滋生了企業(yè)投機的空間。

　　投機多不多?

　　空氣凈化器與環(huán)境因素之間的關系太明顯了，這本身就帶有一定性質(zhì)的投機性質(zhì)。以北京地區(qū)舉例，與往年相比，2013年北京地區(qū)的霧霾出現(xiàn)了一個新變化，即秋季污染顯著增加。據(jù)中國氣象局消息，北京9月份的霧霾日達到了16天，是常年(3.6天)的4倍。而九月份，空氣凈化器在線上的銷量達到6.8萬臺，環(huán)比增長5%;銷售額達到1.3億元，，是2013年前九月單月銷售最高的一個月份。

　　即使是在2013年的國慶期間，北京市也出現(xiàn)了兩次強霾污染，分別是在9月26日至10月1日與10月4日至7日。這是因為無風天氣致使污染物難以擴散，加上傳統(tǒng)十一銷售旺季，再一次引爆空氣凈化器的銷售熱潮。據(jù)奧維咨詢(AVC)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器線上銷售在10月份銷售量為9.2萬臺，環(huán)比增長34.1%;銷售額為1.6億元，環(huán)比增長25.1% 。

　　而更有許多企業(yè)瞅準了目前的行業(yè)亂象，反正都亂、沒人監(jiān)管，什么樣的產(chǎn)品算是好產(chǎn)品，企業(yè)不能說清楚，專家也說不清楚，消費者就真的不清楚了。所以也造就了空氣凈化器行業(yè)如此多的運作空間。

　　蘇亮說：“這些投機企業(yè)的運作模式是：采購核心零部件，進行組裝，貼牌銷售。在千元以下空氣凈化器產(chǎn)品中，外形雷同的很多，一眼望去就知道是空氣凈化器，但沒有明顯的品牌識別度。很多企業(yè)都存在掙一筆就走的心態(tài)，這樣的企業(yè)非常多。”

　　標準缺不缺?

　　很多人一說起空凈產(chǎn)業(yè)的亂，就會說到“標準缺失”的問題。實際上，我國并不是沒有空氣凈化器的相關標準。《家用和類似用途電器的安全 空氣凈化器的特殊要求》(GB 4706.45-2008)保證了空氣凈化器產(chǎn)品的質(zhì)量安全，GB21551.3-2010《家用和類似用途電器抗菌、除菌、凈化功能空氣凈化器的特殊要求》(GB 21551.3-2010)保證了產(chǎn)品在除菌抗菌方面的性能，而《空氣凈化器》GB/T 18801-2008是空氣凈化器最重要的性能標準。

　　蘇亮表示：“《空氣凈化器》是推薦性國家標準，不要求企業(yè)強制執(zhí)行，‘標準缺失’這個概念往往從此而來。但實際上企業(yè)生產(chǎn)的空氣凈化器產(chǎn)品是必須選擇某幾項標準進行聲明的，也就是說，企業(yè)可以選擇不執(zhí)行《空氣凈化器》標準，但是必須聲明產(chǎn)品符合其他標準。”

　　但我國的標準確實存在與行業(yè)現(xiàn)狀不對應的情況，所以2008年頒布的《空氣凈化器》早就啟動了修訂過程，預計今年完成修訂，在修訂完成后，將為行業(yè)建立統(tǒng)一的行業(yè)秩序。