【消費電子實驗室-2013/11/27】家電網(wǎng)購作為一種新型銷售方式正在快速發(fā)展起來。網(wǎng)購的興起不僅有利于刺激終端消費，同時有利于家電生產(chǎn)企業(yè)拓寬銷售渠道，縮短銷售環(huán)節(jié)，進一步降低成本，營造出新的盈利增長空間。

　　家電銷售渠道是連接家電制造商和消費的主要通道，電商的興起使得家電企業(yè)越來越重視線上銷售，從主流電商的網(wǎng)頁平臺看，大家電企業(yè)已紛紛設(shè)立品牌旗艦店。

　　今年的"雙十一"活動中，家電網(wǎng)購火了一把，而這種熱情還有繼續(xù)延續(xù)之勢，各類主流電商仍在繼續(xù)推出各類家電網(wǎng)購活動。其中，淘寶電器城主頁顯示，家電PP購11月19日至25日大家電折扣活動;11月26日至12月4日"精品大家電暖暖一整冬"活動。

　　相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2012 年開始，線上家電品類產(chǎn)品及銷售的增速就有明顯加快跡象，網(wǎng)購在家電銷售中的比重達到了約10%，而在一年前，這一比例還僅為4%，其中大家電品類線上銷售勢頭最猛。據(jù)奧維咨詢監(jiān)測顯示，今年上半年線上銷量與上年同期相比，冰箱增長270.4%，空調(diào)增長389.6%，洗衣機增長371.1%，平板電視增長187.5 %;上半年線上銷售在總體市場中的占比，分別為冰箱3.9%、洗衣機10.3%、空調(diào)3.1%。

　　其實，早在2010年前后，全國信息網(wǎng)絡(luò)初成規(guī)模，電子商務(wù)快速發(fā)展，家電企業(yè)便開始觸網(wǎng)銷售，但由于當(dāng)時認為電商渠道會對家電線下傳統(tǒng)銷售渠道的價格體系形成沖擊，加之以舊換新等補貼政策實施，網(wǎng)購對消費者而言并不便利，因此，各大家電企業(yè)在電子商務(wù)平臺上的投入熱情并不高。

　　然而，隨著網(wǎng)購愈發(fā)普及和成熟，無論是家電制造商還是電商都在積極尋求突破。一方面，家電品牌商開始通過產(chǎn)品型號、外觀設(shè)計等差異化來區(qū)隔線上線下市場，另一方面，在電商物流體系不斷完善的背景下，大家電產(chǎn)品具有標準化程度高和單價貴等特點，可以體現(xiàn)電商平臺價值，各大綜合類電商也有很強的動力培育該類商品線上發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計，家電網(wǎng)購渠道銷售將持續(xù)增量，三到五年內(nèi)，電商的家電銷售占比有望達到家電總銷售的30%;而隨著銷售渠道的多元化，制造廠商的議價能力可望進一步提升。此外，家電產(chǎn)品的經(jīng)銷環(huán)節(jié)價值占產(chǎn)業(yè)鏈總價值的比例約在20%，直接影響企業(yè)利潤水平，而線上銷售可以減輕分銷成本、場地租金、營銷費用等，從而降低了渠道費用率，加上回款周期短等特點，家電廠商盈利能力有望獲得提升，而線下被消費者認可度較高的品牌，將在這場線上競爭中獲得先發(fā)優(yōu)勢。