【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/10/12】從來(lái)沒(méi)有一個(gè)行業(yè)像智能電視一樣，還沒(méi)怎么做起來(lái)，就殺的這么混天黑地的。大概是因?yàn)椋�根�?jù)互聯(lián)網(wǎng)公司的觸覺(jué)，大家覺(jué)得智能電視這個(gè)東西，不僅僅是一個(gè)電視，還有可能成為一個(gè)入口。“入口”這兩個(gè)字，基本就等于互聯(lián)網(wǎng)界的雞血，誰(shuí)聽(tīng)到都要震一下。所以，也就不足為奇了。10月10日，樂(lè)視又推出了新 品，50寸的S50,其實(shí)這個(gè)電視怎么樣不需要介紹，你只要說(shuō)價(jià)格就嚇?biāo)滥懔?499。

　　2499這個(gè)價(jià)格比之前小米推出的47寸的電視還要便宜500塊，而50寸電視的顯示面積還要比47寸大13%左右。所以等于是再次刷新了智能電視的價(jià)格底線(xiàn)，比起TCL愛(ài)奇藝4567元，后者顯然更像一個(gè)笑話(huà)。根本不需要去討論什么價(jià)格功能之類(lèi)，家電拼得就是價(jià)格，智能只是附加值。所以從價(jià)格角度，基本已經(jīng)屠殺見(jiàn)底了。預(yù)計(jì)只要樂(lè)視產(chǎn)能跟得上，吃掉42寸-50寸的市場(chǎng)，幾無(wú)懸念。

　　為什么只能電視的價(jià)格戰(zhàn)比智能手機(jī)還 要血腥，最簡(jiǎn)單的道理就是，智能電視的變現(xiàn)能力更強(qiáng)，變現(xiàn)渠道更成熟，簡(jiǎn)單的說(shuō)，屏幕更大，產(chǎn)品歷史更悠久，商業(yè)模式更成熟。不但可以在內(nèi)容上進(jìn)行收費(fèi)， 還可以插播傳統(tǒng)的電視廣告，而且因?yàn)槭侵悄芟到y(tǒng)，廣告追蹤更為科學(xué)準(zhǔn)確，到達(dá)率效果也更好。所以，智能電視只要還有人在看，就肯定是可以賺錢(qián)的。而智能手 機(jī)，卻依舊還是一個(gè)新鮮事物，大部分人還在摸索成熟的盈利之道。收費(fèi)、廣告、聯(lián)運(yùn)、積分墻各種手段層出不窮，都還沒(méi)找到一條主流收費(fèi)之路。

　　所以智能電視市場(chǎng)，只要有足夠的用戶(hù)數(shù)，大家還是拼得起價(jià)格的，這基本上就是互聯(lián)網(wǎng)公司砸用戶(hù)的思路了。但是，智能電視市場(chǎng)除了電視硬件本 身之外，還有一個(gè)非常巨大的變量，就是政策。國(guó)家對(duì)內(nèi)容的管理，讓這個(gè)領(lǐng)域還是一個(gè)半開(kāi)放的狀態(tài)，而也就使得內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，成為一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。這和傳統(tǒng)電視 行業(yè)還是有明顯不同，傳統(tǒng)的電視行業(yè)，電視臺(tái)內(nèi)容大家都是一樣的，差別就只有品牌、尺寸和價(jià)格了。

　　從內(nèi)容角度來(lái)講，做版權(quán)起家的樂(lè)視顯然是最大的贏家，不管是牌照還是版權(quán)內(nèi)容都絕對(duì)霸氣，和其他幾家企業(yè)需要合作方支持有很大的不同。如果 一臺(tái)智能電視沒(méi)有內(nèi)容，只有一些互動(dòng)游戲類(lèi)的功能，那顯然是殘缺不全的，所以在內(nèi)容上，樂(lè)視有著最大的優(yōu)勢(shì)。而在s50推出之前，樂(lè)視的60寸產(chǎn)品和39 寸的產(chǎn)品價(jià)格中間有很大的空檔，這也是為什么后來(lái)的小米電視和愛(ài)奇藝電視選擇了47寸-48寸，3000左右的這個(gè)價(jià)格推出產(chǎn)品，想打一個(gè)樂(lè)視的空檔。而 這次樂(lè)視新品的推出，不論從尺寸上(50寸)還是價(jià)格上，都完勝對(duì)手，加上豐富的內(nèi)容資源，這個(gè)優(yōu)勢(shì)，顯然不是半路出家的幾位可以比擬的。而實(shí)際上，愛(ài)奇 藝價(jià)格太高，小米雖然價(jià)格還可以，但沒(méi)貨的老毛病一直存在，樂(lè)視直接的現(xiàn)貨發(fā)售，顯然形成了一個(gè)全覆蓋。

　　目前智能電視還有一個(gè)很大的空白在于渠道，互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在的主要渠道還是網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)售，網(wǎng)絡(luò)發(fā)售的最大問(wèn)題就是用戶(hù)面比較窄，相對(duì)高端，上 萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)是了不起的銷(xiāo)量了。而這種大家電的重點(diǎn)依舊在于傳統(tǒng)渠道的推薦，而如此低廉的價(jià)格，很容易沖擊傳統(tǒng)渠道其他品牌的銷(xiāo)售，在利潤(rùn)空間上也無(wú)法保證 渠道的利潤(rùn)，這暫時(shí)推遲了智能電視的大發(fā)展和向三四線(xiàn)市場(chǎng)的滲透。

　　其實(shí)我一直不愿意說(shuō)性能上的事情，因?yàn)檫@點(diǎn)其實(shí)在目前的市場(chǎng)中，并非重點(diǎn)，大家都不是用電視來(lái)跑程序的，能夠順暢的點(diǎn)播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是最重要的。所以大家選購(gòu)的時(shí)候完全可以忽略那些內(nèi)存配置之類(lèi)的東西，屏幕大，內(nèi)容多，才是核心需求，千萬(wàn)不要被一些數(shù)字蒙蔽，陷入手機(jī)比配置的境地。

　　從目前整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，估計(jì)樂(lè)視s50發(fā)售幾個(gè)月，小米電視都未必可以量產(chǎn)，而愛(ài)奇藝的價(jià)格也是硬傷，這個(gè)市場(chǎng)雖然熱鬧，但真正有競(jìng)爭(zhēng)力的玩家還沒(méi)有出現(xiàn)。