空調(diào)業(yè)三大巨頭格力、美的、海爾2013上半年的線上表現(xiàn)雖然搶眼，但是優(yōu)勢遠不如線下明顯。工業(yè)和信息化部賽迪軟件與信息服務(wù)業(yè)研究所所長安暉表示，今年1~6月，空調(diào)線上銷售量為105萬臺，同比增長超過100%，零售額接近30億元，同比增幅接近150%。“受新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的影響，預(yù)計下半年線上空調(diào)的能效結(jié)構(gòu)將繼續(xù)快速升級，節(jié)能產(chǎn)品將繼續(xù)唱主角。在價格段上，2000元以上價格段的產(chǎn)品成為主力，高端產(chǎn)品市場份額接近30%。在品牌方面，越來越多的空調(diào)企業(yè)開始關(guān)注電商渠道的開發(fā)與建設(shè)，二線空調(diào)品牌奧克斯、志高、海信、科龍、長虹以及TCL在線上市場銷量的總占比較去年提升了10個百分點。

　　冰箱方面，2013上半年無論從產(chǎn)品、貨源，還是人員方面，冰箱廠都加大了對線上渠道的投入。截至6月底，冰箱的線上銷量突破160萬臺，銷售額達到28億元，同比增幅超過250%，遠遠高于正在緩慢復(fù)蘇的線下市場。在銷售前10名的排位順序上，與線下有所不同，奧馬、TCL的銷量在線上渠道排名靠前。因此《報告》指出，隨著線上布局的逐漸完善，以及冰箱銷售旺季的到來，主流品牌下半年有望依托高端產(chǎn)品普及進一步強化差異化競爭力，在市場份額上出現(xiàn)較大的增長。

　　據(jù)悉，線上洗衣機市場銷量排名前10的企業(yè)占據(jù)了大部分市場份額。較高的市場集中度也反映出該領(lǐng)域一二線品牌的強勢，這一特點和冰箱、空調(diào)較為一致。不過與冰箱和空調(diào)市場幾乎被國內(nèi)品牌所壟斷迥然不同的是，外資品牌在洗衣機市場具有更強的話語權(quán)和更大的市場份額，特別是在滾筒洗衣機領(lǐng)域更具優(yōu)勢。

　　與線下渠道類似，平板電視線上市場表現(xiàn)出國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑、國際品牌跟隨的格局。康佳、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)五大電視機品牌在線上渠道的銷量居于領(lǐng)先地位。據(jù)安暉分析，與外資品牌相比，國內(nèi)彩電品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上調(diào)整，在外觀、功能和價格上相對平衡，并有針對性地開發(fā)和投放適合線上市場的平板電視，使國內(nèi)品牌在線上渠道游刃有余。

　　空氣凈化器是家電行業(yè)中屈指可數(shù)的國外品牌的零售量和零售額全面占優(yōu)的品類。上半年，以飛利浦、松下和夏普領(lǐng)銜的外資品牌占據(jù)市場零售量和零售額的70%和83%，對國內(nèi)品牌具有壓倒性優(yōu)勢。有業(yè)內(nèi)人士表示：“雖然國內(nèi)從事空氣凈化器的企業(yè)近年來數(shù)量激增，但整體來講國內(nèi)品牌更側(cè)重中低端市場，技術(shù)和銷量與國外企業(yè)都有差距。國內(nèi)進入空氣凈化器市場較早且具有較高知名度的企業(yè)有亞都、海爾、美的以及遠大等。”