【消費電子實驗室-2013/8/7】近日，國美“彩電節(jié)”活動，價格是相當?shù)摹敖o力”，僅8月1日國美“彩電節(jié)”首秀當天，國美彩電品類銷售同比增長超過300%，一舉刷新門店單日銷售最高記錄。

國美高級副總裁李俊濤表示，此次彩電節(jié)活動，國美投入史上最大資源力度，聯(lián)合海信、創(chuàng)維、王牌、長虹、康佳、海爾、夏普、三星、索尼、三洋、LG等國內(nèi)外知名品牌商，積極調(diào)動各分公司的人力、財力、物力，不搞限量、秒殺的噱頭營銷，真正確保長期低價的惠民戰(zhàn)略，重塑“價格殺手”形象，掀起一場彩電低價“再革命”。

銷售同比超300% 智能電視唱“主角”

據(jù)了解，8月1日-11日期間，國美在全國1600多家門店同時啟動大型“彩電節(jié)”促銷活動，宣布以真正低價讓利于民、全民普惠消費者。其中，32寸彩電將跌破1300元；42寸彩電將跌破2600元；46寸彩電將跌破3000元；50寸彩電將跌破4000元；55寸彩電將跌破5000元。

據(jù)國美彩電事業(yè)部相關負責人表示，自8月1日-4日，國美彩電銷售同比增長超過100%，重點宣傳的特價機型得到了消費者的極大認可，1299元的32寸液晶電視、2599元的42寸LED電視一經(jīng)推出就被消費者搶購一空。

除此之外，作為國美本次彩電節(jié)活動的主打產(chǎn)品，智能電視銷售同比增長更是超過200%，整體占比高達70%。據(jù)該負責人介紹，活動期間，智能電視在國美門店最低5折起售，8折封頂，力爭將智能電視平均售價拉低1000元以上，全方位滿足消費者購買智能彩電的需求。

不搞噱頭營銷 低價彩電不限量供應

據(jù)了解，8月5日-8日期間，國美將聯(lián)合海信、創(chuàng)維、夏普、三星等國內(nèi)外知名彩電廠商，每日特別推出品牌專場搶購活動。參加活動的彩電廠商，會根據(jù)消費者的購買需求，不限量供應特價產(chǎn)品，真正確保低價惠民。

國美彩電事業(yè)部負責人還告訴記者，在8月9日-11日，國美將持續(xù)加大彩電投入力度，啟動本次彩電節(jié)最后一波攻勢，全國所有門店5折起售，8折封頂，低價不限量瘋搶72小時，全面實現(xiàn)全渠道、全規(guī)格段、全價格段的真正最低價，“我們的低價是讓消費者享受到真實的低價，而并不是通過不誠信的假價格、營銷噱頭等方式來迷惑消費者。”其中，清華同方32寸電視僅售1299元，三洋42寸電視僅售2599元。

 “低價殺手”重現(xiàn)家電市場

值得注意的是，在7月29日結束的“智能生活 視界在握——2013 中國彩電趨勢研討會”上，國美與國內(nèi)外十余家電視廠商簽訂了 595萬臺產(chǎn)品采購大單，通過再創(chuàng)新高的訂單規(guī)模進一步采購智能化、差異化和一步到位價產(chǎn)品，一舉拉低國內(nèi)彩電市場的整體售價。

此次國美在彩電市場的重磅舉措，或可視為國美低價戰(zhàn)略的第一槍。在近期的各類會議上，國美總裁王俊洲始終強調(diào)，要將國美打造為“線上線下最低價、最專業(yè)的標桿型零售商”，重塑國美“價格殺手”形象。

據(jù)了解，除本次彩電節(jié)活動外，國美還將根據(jù)一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)，開啟全網(wǎng)比價行動，保證線下門店價格全面低于網(wǎng)絡最低價。其中，三星I9300手機一淘網(wǎng)提供的最低標價為2810元，國美實體門店僅售2798元；宏基14寸i3處理器觸控筆記本一淘網(wǎng)最低標價4099元，國美門店僅售3999元。

    業(yè)內(nèi)人士分析, 作為國內(nèi)最大的家電連鎖零售企業(yè)，國美在27年的發(fā)展歷程中，超千億的采購規(guī)模、完善的物流配送體系和先進的信息化平臺，使國美具有其他家電零售企業(yè)不可比擬的優(yōu)勢，這也是國美實行“真低價”的關鍵性因素，此次彩電節(jié)收官階段的72小時不限量低價搶購活動，更加凸顯其價格、資源優(yōu)勢，國美“價格殺手”形象重現(xiàn)家電市場。