【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/7/15】達(dá)爾文曾說，“不是最強(qiáng)的物種能生存下來，也不是最聰明的，而是最能適應(yīng)變化的。”這句話映射在新媒體時(shí)代再合適不過了。面對(duì)瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)每天都在面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，模式的挑戰(zhàn)、營銷方式的挑戰(zhàn)。作為彩電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，康佳一直都走在新媒體發(fā)展的最前沿，日前微生活權(quán)益上線打開了O2O的新局面，近日，又將夏季促銷推出了“新玩法”。

　　傳統(tǒng)的促銷如何在新媒體上煥發(fā)全新的活力？康佳打造的“最好玩”夏季促銷便很好的詮釋了這一點(diǎn)。其“最好玩”首先體現(xiàn)在促銷形式上，與歡樂谷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過買電視贈(zèng)旅游的方式抓準(zhǔn)暑期旅游的消費(fèi)心理；其次，康佳在微博以“歡樂”為核心策劃了夏季旅游促銷互動(dòng)，通過大轉(zhuǎn)盤、競(jìng)猜價(jià)格、曬單有禮等方式激發(fā)用戶的興趣點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)的營銷方式是“知信行”模式，消費(fèi)者首先看到廣告、然后產(chǎn)生期待與信任、最終完成購買行為；而在新媒體時(shí)代，這樣的模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶胖�行”，首先要讓用戶產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生喜愛，用戶才會(huì)關(guān)注你。此次康佳開展的夏季促銷互動(dòng)，便是以“互動(dòng)”為先，在游戲中引導(dǎo)用戶關(guān)注到線下的活動(dòng)，完成二次傳播。

　　據(jù)了解，康佳夏季旅游促銷活動(dòng)中有三大吸引點(diǎn)，第一是預(yù)約50元可贈(zèng)送價(jià)值200元?dú)g樂谷門票兌換券或同等價(jià)值其他景區(qū)門票；第二是康佳電視將在7月12-14日期間開展電視1元拍賣活動(dòng)；第三是購買電視后在微信曬單可免費(fèi)獲得歡樂雙人游。針對(duì)這三大利益點(diǎn)，康佳電視微博上同步進(jìn)行了大轉(zhuǎn)盤互動(dòng)分享預(yù)約消息、競(jìng)猜價(jià)格送電視、曬單有禮送門票的互動(dòng)，可謂是將傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)與新媒體傳播進(jìn)行了對(duì)接。目前，參與活動(dòng)的人數(shù)已超過萬人。

　　互動(dòng)詳情：http://e.weibo.com/2255757894/app_728939038