下半年市場面臨考驗

今年上半年，在智能化大潮的驅動以及節能補貼政策的刺激下，我國消費電子電器市場交出了一份漂亮的成績單，但是，從此次2013中國消費電子電器市場中期盤點論壇上透露的信息是，隨著為期一年的家電節能補貼政策的退出，下半年市場將面臨大考。

北京中怡康副總監經理彭煜

彩電方面，根據工業和信息化部公布的數據，2013年1-5月彩色電視機產量完成5042.2萬臺，與去年同期相比增長6.4%。其中CRT電視機為157萬臺，與去年同期相比下滑55.9%;LCD電視機為4018.8萬臺，與去年同期相比增長0.8%；PDP電視機為88.3萬臺，與去年同期相比增長19.4%。

白電方面，根據權威調查機構中怡康的市場監測數據，截至2013年5月，冰箱零售量與零售額同比分別增長了16.19%和26.91%；洗衣機零售量和零售額同比分別增長了8.29%和17.76%。

相較于2012年同期市場增長乏力而言，與會代表一致認為，今年上半年，家電市場零售量和零售額紛紛提升與國家與實施1年的節能補貼政策密不可分。根據會上透露的數據，在該項政策拉動下，國內節能平板電視的市場占有率達到93%，節能空調、冰箱、洗衣機的市場占有率分別達到53%、57%和46%。政策共推廣5類節能家電6500多萬臺，拉動消費需求超過2500億元。

然而，業內一直有觀點認為，財政補貼在刺激市場發展的同時，也破壞了市場規律且透支了消費需求。與會專家表示，隨著5月31日政策正式退出，失去政策保護的家電業很可能將面臨行業性增長乏力，下半年市場面臨嚴峻考驗。但是，總體而言，這樣的考驗是暫時的，會議代表認為，在一段時間的蕭條期過去后，到今年年底左右市場就會恢復由市場需求帶動的自然增長。

家電企業需要新思維

大數據堪稱是繼云計算、物聯網之后IT產業又一次顛覆性的技術變革，它能夠讓人們更經濟、更有效率地從高頻率、大容量、不同結構和類型的數據中獲得有價值的信息。目前，大數據和云計算技術已經在電子商務領域廣泛應用，比如阿里巴巴在國內推出首個電商云平臺，蘇寧今年也全面轉型為“云商”，京東更是利用其龐大的用戶群建立起相應的大數據庫。

前兩年，家電企業已經意識到云計算技術的重要性，并將其應用到產品研發當中。隨著大數據時代的到來，再加上云計算技術的成熟，這無疑也為家電企業實現精準營銷提供了技術支持。本次論壇上，圍繞“大數據時代的家電營銷”這一主題，主辦方與參會專家和企業代表深入分析，各抒己見。

創維營銷總部副總經理兼品牌推廣部總監胡軍華

與會專家認為，利用企業基本的數據庫，再結合以云計算技術，能夠幫助企業精準地把握住消費者的需求和習慣，從而為消費者提供更好的、更有針對性的服務。而目前，中國消費電子產業正面臨著從產品到市場、從內容到體驗的全面轉型升級：智能化成為產品發展趨勢，融合是產業必然方向，體驗式營銷越來越必要，如何滿足消費者對智能生活的新需求是產業演進和發展的關鍵。大數據與云計算的結合為企業進行精準營銷提供了支持。

    此外，針對當前消費電子電器行業涌現出的新產品和技術，并結合其上半年的市場表現，中國電子報還聯合北京中怡康時代市場研究公司共同評選出了2013上半年度市場表現最佳的電子電器產品，海信智能電視VIDAA TV、創維4K超高清電視E780U系列、TCL 4K智能云電視云清V8500系列、海爾帝樽空調和西門子冰箱等榜上有名。