【消費電子實驗室-2013/7/5】因為一則“美國總部停止輸血 新蛋網遭遇資金鏈危機”報道，新蛋中國進入人們的視線。

　　隨后，新蛋中國發表聲明，稱美國總部對中國區的資金投入不僅沒有斷流，反而將會繼續加大。

　　一個無可爭議的事實是，近3年來，新蛋中國在國內電商市場逐漸被邊緣化。據Alexa流量查詢顯示，新蛋日均 IP 訪問量約19萬，日均 PV 瀏覽量74萬，遠低于京東商城日均 IP 訪問量550萬， 日均PV 瀏覽量7600萬。從市場份額看，2012年新蛋網已經跌出了電商前十。

　　不追求市場份額

　　《北京商報》報道，曾經位于上海市中心的新蛋網中國總部，現在已經人去樓空。從5月下旬開始，為了節省成本，新蛋網將中國總部從上海市靜安區搬到了30多公里外的嘉定地區。報道稱，美國總部從年初起停止了向中國新蛋網的資金輸送，之后中國新蛋網一直依靠抵押房產換錢。

　　對于上述消息，新蛋中國給予否認，稱美國總部對中國區的資金投入不僅沒有斷流，反而將會繼續加大。對于媒體報道的新蛋中國抵押房產變現，新蛋中國聲明稱，目前并未收縮相關辦公場所，而是在進一步的擴充籌備中，目前嘉定二期工程相關政府文件已獲得審批，將于2013年7月底進行動工儀式。

　　騰訊科技從新新蛋中國前員工了解到，新蛋在上海市靜安區的辦公地并非人去樓空。新蛋原來在靜安區有自己的一棟樓，并租用了一棟樓的四層，另外在市郊嘉定區有兩棟樓。今年5月份，靜安區有兩層搬到了嘉定區�！斑@是集中辦公的體現。不過，由于從市中心搬到市郊，非常多的員工選擇離職�！彼�透露，他本人即在搬家過程中選擇離職。

　　一位新蛋前高管對騰訊科技說，新蛋中國并非是抵押房產，而是信用擔保�！斑@是開信用證或開銀行承兌匯票時，做的必要步驟，和抵押房產沒什么關系。只有還不了的時候，才會成為抵押物，實際上這是不可能發生的。”

　　上述前高管透露，新蛋美國對新蛋中國在持續增資，不會退出中國。不過，新蛋在中國的戰略不是搶市場份額�！靶碌霸谥袊�走財務穩健路線，新蛋內部也不看重市場份額�！�

　　例如，在易迅、京東商城等公司進行倉儲物流建設，推出一日三送服務之時，新蛋網在物流倉儲上并沒有動作。“新蛋中國不會大規模建倉，不會比一日多送，物流配送的成本是非常高的。雖然有用戶流失，但會計算成本收益的比例。如果訂單賺不了錢，為什么要去做?”新蛋中國前高管說。

　　一位用戶反映，新蛋除江浙滬外，其他地區配送速度和倉儲都不夠給力，與易迅、京東相比差距明顯�！拔椰F在在深圳工作，即使有時候新蛋更便宜一點點，但是考慮到配送和售后速度，還是會選擇易迅和京東�！�

　　被邊緣化

　　近幾年，新蛋中國的發展顯得不溫不火。

　　據艾瑞數據顯示，新蛋網從2010年-2012年市場份額不斷下跌。2010年，新蛋網在中國自主銷售式B2C市場中份額5.4%，僅次于京東商城、當當、卓越亞馬遜，居第四的位置。2011年，新蛋網市場份額跌落到1.8%，居于第八位。到2012年，新蛋網已經跌出了電商前十名榜單。Alexa流量查詢顯示，新蛋中國近6個月流量沒有提升。

　　與市場份額下滑對應的是，新蛋中國頻頻更換CEO。2010年11月，中國新蛋網原CEO鄒果慶卸任，轉而擔任新蛋集團董事長特別助理;2011年9月顧建興卸任新蛋中國總裁。直到2012年5月11日消息，新蛋中國正式任命現任中國區執行副總裁周昭武兼任中國新蛋網總裁，在此之前，CEO職務空缺超半年。

　　在新蛋中國頻繁更換CEO之時，其所在的3C市場格局已經發生變化。除了京東商城，易迅、亞馬遜中國、蘇寧、國美(微博)皆在發力做3C，3C市場競爭白熱化。

　　派代CEO邢孔育(微博)認為，由于3C品類毛利低、競爭對手強大，而新蛋網知名度又不如競爭對手，盈利空間很有限。

　　“如果新蛋中國想立足中國，需要策略調整。要么持續投入、發力向前走，要么被邊緣化下去�！币晃浑娚虖臉I人士評價。