上世紀(jì)七十年代，日本家電企業(yè)依靠日元的持續(xù)升值成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略。近半年來，日元對(duì)人民幣持續(xù)貶值，又將給日本家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和中國(guó)家電出口帶來怎樣的影響?

　　對(duì)此，中投顧問宏觀經(jīng)濟(jì)研究員馬遙表示：“日元對(duì)人民幣大幅貶值使日本本土企業(yè)獲得了寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。日企產(chǎn)品向外出口的壓力將大幅下降，營(yíng)收狀況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)大幅收縮，三洋、日立、松下等老牌電企或能迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。不過，日企從中國(guó)本土進(jìn)口的原料和組件成本也將隨之提升，部分有在上游產(chǎn)業(yè)鏈布局的中國(guó)企業(yè)，受損比較嚴(yán)重。”

　　日元貶值沖擊韓系家電

　　“日韓家電品牌定位重合度較高，在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)具有相似性。目前，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)家電企業(yè)相較前兩者仍有一定距離。”家電業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，日元貶值影響最大的是韓國(guó)的家電企業(yè)。

　　據(jù)了解，目前在日本家電市場(chǎng)，本土品牌占據(jù)70%份額，其余份額幾乎由三星、LG等韓資品牌占據(jù)。

　　“在日本市場(chǎng)，本土家電銷售和市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，很多品牌逐漸退出。目前市場(chǎng)主體由日資品牌向韓資過渡。日元貶值對(duì)韓資企業(yè)造成了直接影響。韓元在近期亦出現(xiàn)大幅貶值。”有高級(jí)金融分析師認(rèn)為。

　　美國(guó)萬通投資銀行控股集團(tuán)副董事長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家孫飛表示：“中日貨幣可以直接兌換，日元貶值短期對(duì)出口型企業(yè)影響較大。辯證來看，日元對(duì)人民幣貶值是一把雙刃劍，有利于中國(guó)企業(yè)優(yōu)化資源配置。中國(guó)家電企業(yè)對(duì)日本的出口策略應(yīng)重質(zhì)不重量，有效規(guī)避不利一面，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　受日元貶值影響，日系家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格會(huì)有所波動(dòng)嗎?對(duì)此，松下電器(中國(guó))公司相關(guān)人士表示：“松下產(chǎn)品不是全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，各個(gè)商家銷售價(jià)格均有不同。所以價(jià)格會(huì)有適度變化，但不是受日元貶值影響。”

　　日資家電品牌近年來在中國(guó)市場(chǎng)份額銳減，已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。近兩年，松下、東芝、夏普、日立等昔日家電巨頭先后業(yè)績(jī)巨虧，日本家電企業(yè)在中國(guó)投資不斷縮減。

　　“日元貶值一定程度上助推了日本家電企業(yè)業(yè)績(jī)恢復(fù)，日本制造業(yè)出口貿(mào)易也從中受益。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，隨著日企在中國(guó)戰(zhàn)略的收縮，日元對(duì)人民幣貶值的影響將逐步縮小。

　　中國(guó)迎并購(gòu)最佳時(shí)機(jī)?

　　在本土品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、消費(fèi)者對(duì)本土品牌忠誠(chéng)度極高的日本市場(chǎng)，外來品牌向來難以取得成功，中國(guó)家電品牌更是很難進(jìn)駐。目前國(guó)內(nèi)自主品牌家電企業(yè)中，在日本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的更是鳳毛麟角。

　　海信與住友商事聯(lián)盟、TCL與松下建立戰(zhàn)略合作……早期，我國(guó)家電企業(yè)更多選擇與日本家電企業(yè)合作開拓日本市場(chǎng)。直至近兩年，收購(gòu)三洋的海爾在日本市場(chǎng)正式實(shí)行Haier和AQUA的“雙品牌”運(yùn)作機(jī)制，以期在日本市場(chǎng)占得一席之地。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)企業(yè)出口大部分以美元結(jié)算，日本企業(yè)海外市場(chǎng)還未與中國(guó)形成正面競(jìng)爭(zhēng)。但是，中國(guó)本土產(chǎn)品出口到日本市場(chǎng)，售賣時(shí)價(jià)格升高，這對(duì)原本走低端路線進(jìn)入海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌并不利。

　　具體到相關(guān)企業(yè)，日元貶值帶來影響幾何?對(duì)此，海爾策劃部人士表示：“海爾已有多年開拓日本市場(chǎng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，日元貶值不會(huì)對(duì)海爾產(chǎn)品出口和在日本市場(chǎng)自主品牌的推廣有直接影響，這些不確定因素已經(jīng)在海爾海外市場(chǎng)開拓計(jì)劃的考慮范圍內(nèi)，公司業(yè)績(jī)不會(huì)因此而出現(xiàn)波動(dòng)。”

　　“美的海外出口收入占整體收入的三分之一，日本市場(chǎng)的產(chǎn)品以變頻空調(diào)為主，目前還沒有看到日元貶值對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響。”美的公關(guān)部人士告訴記者，日元對(duì)人民幣貶值意味著中國(guó)企業(yè)可以以低廉的價(jià)格完成零部件采購(gòu)，對(duì)中國(guó)整機(jī)企業(yè)是有利的。

　　放眼望去，能夠?qū)崿F(xiàn)以自主品牌出口日本的中國(guó)家電企業(yè)為數(shù)不多，大多家電企業(yè)出口以O(shè)EM代工方式為主，部分中小型家電廠商出口的產(chǎn)品90%以上是OEM代工產(chǎn)品，企業(yè)依賴為其他品牌商打工以賺取微薄的利潤(rùn)。

　　一位以出口為主的家電企業(yè)高管透露，由于中國(guó)巨頭的攻勢(shì)，日本家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)進(jìn)一步加劇。日元貶值，日企生產(chǎn)制造成本和海外布局成本降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。這將對(duì)中國(guó)企業(yè)海外拓展造成沖擊。

　　馬遙表示：“日元大幅貶值后，中國(guó)家電企業(yè)對(duì)日出口家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)喪失殆盡，生存狀況令人堪憂。”

　　但孫飛認(rèn)為，目前恰是中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)并購(gòu)的有利時(shí)機(jī)。“家電核心技術(shù)往往還是掌握在外資手中。日元貶值，更有利于中國(guó)家電企業(yè)通過收購(gòu)資產(chǎn)、項(xiàng)目、股份和技術(shù)等方式，來提升自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。家電企業(yè)要把握跨國(guó)并購(gòu)的最佳時(shí)機(jī)，在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。”