現(xiàn)代電視承載計(jì)算機(jī)、媒體播放、家庭娛樂、家電和房間智能集中控制等各種服務(wù)功能的理念也逐漸深入人心。隨著各種新技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，數(shù)字機(jī)頂盒作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的重要終端產(chǎn)品，也逐漸向高端領(lǐng)域進(jìn)軍，并誕生了傳統(tǒng)電視與智能電視的轉(zhuǎn)換產(chǎn)品——智能機(jī)頂盒。從傳統(tǒng)電視到數(shù)字電視，再到智能電視，這個(gè)既起到“轉(zhuǎn)換”作用，又滿足消費(fèi)者“低廉”的價(jià)格需求的“小盒子”，一下子成為眾企業(yè)打入智能電視領(lǐng)域的“利器”。

據(jù)中廣研究截止去年10月的調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2012年我國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5300萬臺(tái)，增長率約為26.49%。正是由于機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展突顯出的巨大潛力，使得智能機(jī)頂盒成為最近幾年，各方產(chǎn)業(yè)爭奪家庭互聯(lián)網(wǎng)控制權(quán)的中心，由此引發(fā)的“盒子大戰(zhàn)”也未有偃旗息鼓之勢(shì)。特別是今年1月底，工信部聯(lián)合發(fā)改委等下發(fā)的《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機(jī)的實(shí)施意見》，更是引發(fā)了公眾對(duì)于機(jī)頂盒未來發(fā)展的猜想。中國電子商會(huì)副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，作為與智能電視共生的終端產(chǎn)品，無論從政策角度，還是自身發(fā)展角度，智能機(jī)頂盒在短期內(nèi)不會(huì)消亡，甚至其功能會(huì)更加豐富和完善。但未來是一體機(jī)一統(tǒng)天下，還是機(jī)頂盒逐鹿群雄，還要取決于消費(fèi)者的認(rèn)可和買單。

廠商扎堆分爭  “盒子”配“電視”被看好

智能電視的出現(xiàn)不僅顛覆了傳統(tǒng)電視的傳播方式和受眾的使用習(xí)慣，同時(shí)讓眾商家看到電視IT化過程中的巨大商機(jī)和彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是在谷歌、蘋果以及眾多國內(nèi)廠商的合力推動(dòng)下，智能電視滲透率快速提升。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國平板電視整體銷量達(dá)到預(yù)期的4200萬臺(tái)，其中智能電視達(dá)1600萬臺(tái)，智能電視產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度高達(dá)96％。然而智能電視發(fā)展尚不成熟，并且尖端技術(shù)帶來的高額售價(jià)和產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較長的現(xiàn)實(shí)問題讓不少消費(fèi)者望塵莫及。此時(shí)，一種可以連接在普通電視之上，就能實(shí)現(xiàn)智能化的終端外設(shè)產(chǎn)品——智能機(jī)頂盒便展現(xiàn)出它獨(dú)特的競(jìng)爭力。

去年，由樂視TV3D云視頻超清機(jī)發(fā)布引發(fā)的“盒子熱”，在小米“潘多拉盒子”的短暫現(xiàn)身后引至最高點(diǎn)，隨后樂視盒子C1又以“0+399元”的定價(jià)模式與小米“叫上了板”。一時(shí)間圍繞“盒子大戰(zhàn)”和小米盒子登場(chǎng)不到10天就短暫“謝幕”的討論，不禁讓人聯(lián)想到許多年前盛大的“盒子”夢(mèng)想。但小米近期接入CNTV播控平臺(tái)并進(jìn)行三地試點(diǎn)銷售的消息，似乎暗示著盒子們要做好打“持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。各廠商在盒子領(lǐng)域的你追我趕，似乎也印證了當(dāng)年蘋果CEO庫克對(duì)包括Apple TV在內(nèi)的智能電視盒子的預(yù)測(cè)：這里有文章可做。

對(duì)于傳統(tǒng)廣電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商以及移動(dòng)設(shè)備廠商而言，如果無法直接殺入資金、技術(shù)、渠道門檻較高的智能電視行業(yè)卻又想涉足這片藍(lán)海，那么轉(zhuǎn)而將“低成本”、“更新快”的智能盒子與任意品牌的電視組合，則是他們目前與傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)爭長黃池的絕佳選擇。中國電子商會(huì)副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，當(dāng)前電視智能化已步入高速發(fā)展階段，在技術(shù)平臺(tái)搭建好后，人們下一個(gè)探討的話題就是如何將屏端產(chǎn)品接入云端的個(gè)性化服務(wù)，而如果在短期內(nèi)解決內(nèi)容提供的問題，價(jià)格上存在優(yōu)勢(shì)的智能盒子的確擁有商機(jī)。

“盒子”上的緊箍  發(fā)展難逃政策樊籬

雖然機(jī)頂盒的發(fā)展給智能電視領(lǐng)域帶來巨大的影響，在目前智能電視消費(fèi)市場(chǎng)“概念炒作”大于“實(shí)際功能操作”和“內(nèi)容服務(wù)”的背景下，智能機(jī)頂盒甚至引發(fā)了電視收看方式和廠商盈利模式的變革。但是，來自“付費(fèi)觀看”和“政策限制”方面的壓力，始終是這個(gè)具有“革命性”產(chǎn)品發(fā)展的障礙。特別是在政策方面，國家廣電總局制定下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》（181號(hào)文件）的規(guī)定，雖然在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容上加強(qiáng)了可管可控的力度，但也勢(shì)必成為捆在“智能盒子”等智能終端產(chǎn)品上的緊箍。所以，機(jī)頂盒的發(fā)展難逃政策樊籬。

近期，工信部發(fā)布了一則“普及地面數(shù)字電視接收機(jī)的實(shí)施意見”，意見要求在2015年之前我國境內(nèi)要普及地面數(shù)字電視接收機(jī)，實(shí)現(xiàn)境內(nèi)銷售的所有電視機(jī)都具備地面數(shù)字電視接收功能。消息一經(jīng)傳出，先是媒體誤讀為“機(jī)頂盒或?qū)⒅鸩酵顺鍪袌?chǎng)”，之后行業(yè)人士又發(fā)出質(zhì)疑，稱“機(jī)頂盒退市為時(shí)尚早”。盡管，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新規(guī)所針對(duì)的地面數(shù)字機(jī)頂盒，與目前主流城市居民使用的有線數(shù)字機(jī)頂盒是完全不同的概念，更不會(huì)和基于開放互聯(lián)網(wǎng)的OTT機(jī)頂盒（智能機(jī)頂盒）產(chǎn)生沖突。但是，不得不承認(rèn)政策帶給機(jī)頂盒發(fā)展的壁壘令其始終在博弈中前行，雷軍遭遇的滑鐵盧正是“政策”瓶頸下機(jī)頂盒發(fā)展失敗的又一個(gè)實(shí)例。

當(dāng)然，除了政策壓力外,機(jī)頂盒特別是在市面上熱賣的智能盒子，還需要解決的另一個(gè)難題，就是要深挖傳統(tǒng)有線電視用戶群體的消費(fèi)需求,并拓展相對(duì)狹窄的目標(biāo)人群,因?yàn)橹悄軝C(jī)頂盒能否真正在傳統(tǒng)電視受眾家庭中普及還是個(gè)未知數(shù)。中國電子商會(huì)副秘書長、著名家電專家陸刃波認(rèn)為，無論是機(jī)頂盒還是智能電視，最終面臨的難題就是政策限制這一關(guān)，部分企業(yè)靠打“擦邊球”而謀求一時(shí)的利益終究不是長久之策，內(nèi)容服務(wù)的成長與政策監(jiān)管之間的矛盾，將成為整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)必須要經(jīng)歷的“煩惱”。

兩種形態(tài)并存  “盒子”乃過渡之產(chǎn)物

據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等中國品牌的市場(chǎng)份額整體占比已超過70％，預(yù)計(jì)2013年中國平板電視銷量將達(dá)到4500萬臺(tái)，同比增幅6.7％。不過,與智能電視市場(chǎng)不同，主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的并非上述彩電制造企業(yè)。換言之如果使用普通平板電視的用戶短期內(nèi)不打算更換為智能電視，而暫時(shí)用“智能機(jī)頂盒”替代傳統(tǒng)電視的更新?lián)Q代，那么原本在智能電視時(shí)代具有優(yōu)勢(shì)的彩電制造企業(yè)將在智能機(jī)頂盒與智能電視并存的日子里踟躕前行。

所以，不少彩電制造廠商并沒有放松機(jī)頂盒領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，以期在電視智能化的道路上，通過“智能一體機(jī)”和“分拆機(jī)頂盒”兩種方式雙管齊下。春節(jié)前，一直致力于改變自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一的創(chuàng)維數(shù)碼，欲通過收購一家深圳證券交易所上市的A股公司而實(shí)現(xiàn)旗下機(jī)頂盒業(yè)務(wù)借殼上市之夢(mèng)。相比之下，海信在機(jī)頂盒領(lǐng)域的動(dòng)作則更為直接，早在去年底就以599元的低價(jià)向中國市場(chǎng)推出了一款稱為“智能電視盒”的產(chǎn)品，可輕松幫助海信非智能電視用戶進(jìn)行 “智能升級(jí)”。當(dāng)然，除了創(chuàng)維、海信以外，國內(nèi)幾大彩電廠商如TCL、長虹、康佳等企業(yè)也均在機(jī)頂盒領(lǐng)域有業(yè)務(wù)涉足。

不過，機(jī)頂盒的配角身份終究無法改變智能電視一體機(jī)成為智能電視主導(dǎo)形態(tài)的趨勢(shì)，把握好這種過渡性產(chǎn)品的市場(chǎng)需求變化和發(fā)展機(jī)遇只是彩電制造企業(yè)智能戰(zhàn)略布局的一小步，如何提升智能電視一體機(jī)的技術(shù)水平，盡早擺脫用戶只能收看封閉的電視頻道的現(xiàn)狀，是彩電制造企業(yè)對(duì)智能電視商業(yè)模式的探索重點(diǎn)。如國內(nèi)彩電領(lǐng)軍企業(yè)長虹推出的帶有DTV智能一體機(jī)功能的新品B系列智能電視、外資彩電巨頭三星推出的全球首款采用 IPTV 方案的智能電視，都是在智能一體機(jī)上的研發(fā)成果。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，對(duì)于傳統(tǒng)電視機(jī)，機(jī)頂盒是一種彌補(bǔ)措施，短期內(nèi)一體機(jī)的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)稍遜于機(jī)頂盒，但隨著傳統(tǒng)電視機(jī)退出市場(chǎng)，機(jī)頂盒自然也無法存活，特別是在政策管控和彩電市場(chǎng)難以分割的現(xiàn)狀下，智能機(jī)頂盒的發(fā)展空間是有限的。此外，智能電視機(jī)并不是電視的最終形態(tài)，而作為由傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)化為智能電視的過渡性產(chǎn)品，機(jī)頂盒最終將被智能電視甚至是未來的新型電視所取代。

（原標(biāo)題：緊箍咒下“盒子”激烈開戰(zhàn)  智能電視配角不可小覷）