但“窮”則生變。家電企業通過調整產品結構，利用多渠道作戰，使得家電業從第三季度開始步入回暖：彩電行業從今年第三季開始強勢增長，拉平上半 年的大缺口;冰空洗等白電行業在銷量大幅下跌，但高端產品占比節節攀升，實現了多年來醞釀的產品結構升級;廚電行業的升級換代成其增長點;國內面板產業鏈 也在今年全面完善，國產面板漸次“扭虧為盈”。展望未來，中怡康預測，2013年國內家電市場銷售額將達11780億元，同比增長2%，中國家電市場有望 扭轉頹勢，迎來小幅增長。

　　彩電：從第三季開始強勢回暖

　　彩電行業2012年全年走勢呈一個U字型。根據中怡康數據：彩電產品截止2012年9月零售量為3114萬臺，與上年同期相比下跌了0.7%， 零售額為1124億元，與上年同期相比下跌了7.7%。“彩電行業今年上半年的形式還是非常嚴峻的，平均跌幅達到近20%，但從三季度開始，各項指標均明 顯好轉，銷售數量和金額分別上升了18。6%和8。1%，對彌補上半年缺口功不可沒”，中怡康品牌總監左延鵲在接受記者采訪時說。

　　隨著三季度市場走強，2012年上半年銷售的巨大落差已在該季度的強勢拉動下，快速撫平。同時，2012年中秋、國慶雙節市場上彩電增長近 10%，這也為彩電業內人士打了一針強心劑。總體來說，彩電產業在轉變商業模式、加速技術創新、延伸產業鏈布局、重塑產業聚集效應和規模效應等方面均取得 了一定的進展。

　　中怡康預測，2013年元旦(2012年12月24日~2013年1月6日)市場國內平板電視銷售將超過400萬臺，其中液晶電視389萬臺。2013年1、2月累計(從元旦到春節后的長周期內)國內平板電視的銷售將超過700萬臺，同比增長超過20%。

　　面板：國產產業鏈得以完善

　　就面板行業來看，我國已建、在建的液晶面板生產線項目進展順利，產業鏈得以逐步完善。

　　上游玻璃、偏光片、背光模組、彩膜等關鍵材料、設備等相關項目完成驗收，生產模組形成4000萬套能力，目前國產化配套率已提升至31%，裝備國產化率已經提升到約15%。

　　今年第三季度以來彩電行業的明顯回暖也推動國內面板廠商全面進入滿產，特別是國際面板巨頭針對中小尺寸面板實施的戰略收縮，造成的32英寸、 42英寸面板的短缺，讓現階段以生產中小尺寸面板產品的國產企業把握住了機會，使得長年來面板企業的虧損有所好轉，出貨量有望占全球市場10%以上。更有 國產面板企業已宣稱，從進入第4季度開始逐漸扭虧。中怡康預測，到2014年所有生產線投產，預計產能占全球的29.8%。