過去的八月對于家電市場來說無疑是熱鬧非凡，在京東CEO劉強東打著“物價回到4年前”的口號瘋狂叫囂下，蘇寧、國美兩位大佬，也不甘示弱，誓死反擊。最終，京東、蘇寧、國美三足鼎立，當(dāng)當(dāng)、易訊、庫巴等相關(guān)電商全面參與的史上最大“價格戰(zhàn)”爆發(fā)。一時間，讓上半年萎靡不振、“節(jié)能補貼”新政還沒有完全帶動起來的家電消費市場，狼煙四起，殺氣逼人。
        線上電商們血拼得轟轟烈烈，線下廠家們則相對坦然自若。特別是彩電企業(yè)，除了著手應(yīng)對今年“十一”，因“價格戰(zhàn)”而導(dǎo)致的家電市場或?qū)⒊霈F(xiàn)的線上、線下比價促銷的混戰(zhàn)局面，不少彩電企業(yè)還推陳出新，將目光聚焦在“超大屏”和“超高清”電視新品的推廣上。以深圳兩大彩電巨頭康佳、創(chuàng)維為首，在京城接連上演新品大戲，新品都以“超大屏”和“超高清”為主題。隨著“兩超”成為新智能時代的高頻詞匯，未來彩電新品的競爭，或?qū)⒃俅瓮苿硬孰娂夹g(shù)的革新，而消費市場在革新中，也將經(jīng)受洗禮和蛻變。

“大”勢所趨主流不可擋  新品金九銀十爭亮相

       眾所周知，近年來隨著平板彩電產(chǎn)業(yè)的不斷升級，平板電視尺寸也越來越趨向于大屏幕化。當(dāng)前國內(nèi)外眾多彩電廠商都開始全面發(fā)力推大屏幕視，康佳、創(chuàng)維、夏普、三星等就是其中最具代表性的企業(yè)。彩電市場一副“大”勢所趨的態(tài)勢，廠商們推出的新品更是將屏幕尺寸加上了“無窮號”。自今年下半年起，各彩電企業(yè)正式進入超大屏競爭階段，從40—50英寸之間的普通大屏電視，發(fā)展到70、80英寸甚至更大的屏幕比拼。

       首先在“超大屏”平板電視領(lǐng)域嶄露頭角的，夏普自然當(dāng)仁不讓。夏普作為大屏幕電視重點力推廠商之一，在2011年就首次推出了70英寸液晶電視，而在2012年，隨著倫敦奧運會的召開，夏普又推出了全新的80英寸液晶電視，可謂目前國內(nèi)的全高清大屏“機皇”。與此同時，三星也推出了一款75英寸的智能電視ES9000，在顯示面積上雖然略遜于夏普，但也表明了自己所掌握的液晶面板技術(shù)和向“超大屏”方向發(fā)展的認(rèn)同。在夏普、三星之后，近期還有來自國內(nèi)的康佳、創(chuàng)維，以及外資品牌索尼、LG，也先后推出了84寸的超大屏智能電視。據(jù)悉,TCL、海信等品牌也會在“十一”前推出80英寸左右的大尺寸電視，今年下半年整個平板市場將是“大”有可為。

       中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，隨著經(jīng)濟水平的提高，房子越換越大，視聽空間越來越廣泛，彩電市場的消費需求將越來越明顯。所以，大屏幕化是當(dāng)前彩電市場發(fā)展的主要方向之一。一些人不愿意花時間和精力到電影院排隊候場，大屏電視則可以給消費者營造自在的視聽影音氣氛。不過，消費者心里能夠接受的大屏尺寸，大都在40寸以上，60寸以下。并且雖然近期廠商推出的超大屏新品層出不窮，但這些超大屏液晶電視在賣場中并未有銷售，主要的產(chǎn)品還是集中在42英寸到55英寸之間。

超高清晰度新標(biāo)出臺  國內(nèi)技術(shù)跟進步伐緩

        從最近各彩電廠商發(fā)布的新品來看，平板電視除了向“超大尺寸”進軍，另一大突破點就是對“超高清”技術(shù)的深耕。像康佳、創(chuàng)維的新產(chǎn)品都主打“超高清”牌，力推超大尺寸4K×2K平板電視。兩家具有強勁實力且來自同一個地方的企業(yè)，卻選擇相同的時段在京城共同上演一出“超高清”雙打秀，一時間成為業(yè)界議論的焦點。同樣發(fā)布84寸大屏電視的索尼和LG，也同樣表現(xiàn)出對超高清畫質(zhì)的重視。索尼的KD-84X9000，配備了業(yè)界最大的84英寸（分辨率為3840x2160）液晶面板,并搭載高畫質(zhì)的索尼4KX-RealityPRO4K迅銳圖像處理引擎PRO。LG的84LM9600同樣擁有3840×2160的物理分辨率，其顯示設(shè)備的總像素數(shù)量達到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍。

        就在在新品扎堆超高清技術(shù)亮點的時候，近期，國際電信聯(lián)盟（ITU）已經(jīng)批準(zhǔn)了日本放送協(xié)會（NHK）提出的8K超高清電視（UHDTV）標(biāo)準(zhǔn)，即7680×4320分辨率。該標(biāo)準(zhǔn)被稱為Super Hi-Vision，基于此前NHK與松下合作推出的一臺145英寸等離子原型機，其清晰度是現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)的16倍。這也意味著彩電行業(yè)電視清晰度發(fā)展，從FHD全高清電視向UHD超高清電視階段進一步過渡。超高清電視的誕生，標(biāo)志著中國電視行業(yè)超高清時代的到來，預(yù)示著超高清全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)走進我們的生活。

        不過，現(xiàn)階段我國的超高清技術(shù)跟進速度還是比較緩慢。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波微博指出，雖然超高清標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，預(yù)示著超高清技術(shù)的應(yīng)用或?qū)⑾破鹞磥聿孰姷牧硪粓黾夹g(shù)革命。但目前國內(nèi)品牌僅康佳、創(chuàng)維相繼發(fā)布了其超高清電視產(chǎn)品，在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視、3D電視等一系列概念炒作之后，各企業(yè)剛剛將注意力回歸電視最本質(zhì)的內(nèi)容——畫質(zhì)上來，故對于超高清技術(shù)的普及還有待加強。

目標(biāo)顧客或呈窄眾化  天價產(chǎn)品待消費普及

       和電視機廠商推廣“超大屏”、“超高清”電視的熱情如火相比，消費者的冷若冰霜與之形成鮮明反差。盡管，不少人認(rèn)為超大、超高清電視將席卷“十一”黃金周，但不得不承認(rèn)，多數(shù)消費者對于動輒幾萬元的超大屏液晶電視似乎并不感冒，對于上述新品更是不知曉。而就康佳和創(chuàng)維兩家企業(yè)的新品發(fā)布會來看，新品面向的目標(biāo)顧客也越來越呈現(xiàn)窄眾化的趨勢。在各企業(yè)通過新品的屏幕尺寸、顯示和應(yīng)用技術(shù)，來抬高自己的產(chǎn)品價值以及企業(yè)知名度的同時，也不得不將新品面向的消費者定位在高端消費群體。

        據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費者希望目前平板電視清晰度有所提升，而“視覺沖擊力”不僅來自于清晰的畫面，還來自于超大尺寸的畫面。屏幕變大，清晰度變高，還要保證一系列智能應(yīng)用，價格的飆升在所難免。但對于普通消費者來說，如果能夠花較少的錢買到較大尺寸的智能電視，才是其追求的終極目標(biāo)。并且，目前我國城市人均住房面積有50%的家庭戶人均住房面積低于30平方米，城市中這一比例是55%。所以，消費者對電視尺寸大小的選擇，很大程度上還取決于居住面積的大小。

       中國電子商會副秘書長陸刃波提醒稱，大屏幕平板電視并不一定都適合每一位消費者，而且并不是屏幕尺寸越大，就越能取得好的視覺效果。短期內(nèi)，80英寸左右的超大屏液晶電視肯定不會是市場的主流產(chǎn)品，首先是價格昂貴，需要有較好經(jīng)濟能力的消費者才會考慮。此外，超大屏液晶電視對客廳空間也是一個不小的考驗。廠商生產(chǎn)這類產(chǎn)品主要是為了補充高端產(chǎn)品種類，新品一方面能夠成為企業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品和炒作推廣的噱頭，另一方面也可幫助企業(yè)樹立高端的形象。可見，這些天價產(chǎn)品還有待待消費普及。