家電節(jié)能補(bǔ)貼自6月初啟動(dòng)，至今已有近三個(gè)月的時(shí)間。政策對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)：消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的認(rèn)知度在上升，各彩電廠商對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)和推廣也加大了布局力度。平板電視行業(yè)和企業(yè)對(duì)于政策影響的認(rèn)識(shí)已回歸理性，不再單純依賴于政策刺激銷量，而是著力于如何利用好新政助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

政策紅利難挽狂瀾

國(guó)家政策作為刺激市場(chǎng)的重要手段，對(duì)提振消費(fèi)有著顯著的效用。2009年2月，國(guó)家開(kāi)始實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能惠民”“以舊換新”等一系列家電行業(yè)財(cái)政提振措施，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在政策扶持下，家電行業(yè)在兩年的時(shí)間里得到了飛速擴(kuò)張。2011年全國(guó)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售超過(guò)1.03億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2641億元；全國(guó)家電“以舊換新”共銷售五大類新家電9248萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420億元。

今年6月，在經(jīng)濟(jì)衰退、市場(chǎng)需求放緩的形勢(shì)下，國(guó)家安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品。新政出臺(tái)以來(lái)，市場(chǎng)反應(yīng)沒(méi)有預(yù)期的火爆。一是由于之前的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等政策已經(jīng)透支了市場(chǎng)的消費(fèi)需求和能力，此次新政不會(huì)有明顯的銷售刺激效應(yīng)；二是政策推行初期，符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品很多還沒(méi)有上市，生產(chǎn)企業(yè)需要一段準(zhǔn)備的時(shí)間。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼政策應(yīng)屬于導(dǎo)向性政策，并非針對(duì)市場(chǎng)銷量的刺激性政策，旨在倡導(dǎo)減排，引導(dǎo)企業(yè)向綠色創(chuàng)新的方向發(fā)展，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的加速。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型蓄勢(shì)待發(fā)

雖然當(dāng)前彩電市場(chǎng)受政策刺激作用較小，但市場(chǎng)的反應(yīng)并沒(méi)有完全讓家電生產(chǎn)企業(yè)失去熱情。一方面節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施，加快了非節(jié)能普通家電的清貨速度，淘汰落后產(chǎn)品，企業(yè)為盡快消化掉不符合節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，企業(yè)都進(jìn)行了銷售策略的調(diào)整，加大非節(jié)能產(chǎn)品降價(jià)、促銷的力度。今年夏天普通空調(diào)的降價(jià)促銷力度就相當(dāng)大，一臺(tái)降價(jià)三五百元很平常，有的產(chǎn)品甚至達(dá)到800元，消費(fèi)者購(gòu)買相當(dāng)踴躍，這在一定程度上促進(jìn)了整個(gè)家電市場(chǎng)的消費(fèi)。

另一方面，在政策引導(dǎo)下，長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)加快了在節(jié)能技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的布局，更多地推出對(duì)社會(huì)環(huán)境有利的節(jié)能減排產(chǎn)品，從而推動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，從6月起長(zhǎng)虹已停止80%以上非節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)，8月底將全面停止非節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)。圍繞長(zhǎng)虹所有節(jié)能產(chǎn)品的技術(shù)改造，長(zhǎng)虹前端的研發(fā)獲得專項(xiàng)資金2億多，用于長(zhǎng)虹新節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。隨著補(bǔ)貼政策的不斷深入，各廠商必定都會(huì)調(diào)整自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快技術(shù)研發(fā)，完善和豐富節(jié)能產(chǎn)品的種類。能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品切換的企業(yè)，會(huì)爭(zhēng)取到更大的市場(chǎng)前景。

模式改革迫在眉睫

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)判斷，節(jié)能新政的出臺(tái)很可能成為行業(yè)發(fā)展的一大拐點(diǎn)，綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)將成為新的市場(chǎng)發(fā)展主導(dǎo)者。過(guò)去幾年政策利好所帶來(lái)的銷售狂飆猛進(jìn)，一度讓各家電企業(yè)把精力集中在擴(kuò)大產(chǎn)能上，而在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，他們不得不轉(zhuǎn)變思路，將注重點(diǎn)由量轉(zhuǎn)移到質(zhì)上，花更大力氣在技術(shù)創(chuàng)新、建立競(jìng)爭(zhēng)力和渠道布局等方面。以電視行業(yè)為例，諸如長(zhǎng)虹、TCL等企業(yè)已經(jīng)在嘗試新的商業(yè)模式和服務(wù)模式，單純的比拼價(jià)格、產(chǎn)品已是昨日黃花，現(xiàn)在廠商們還要比拼能效、軟件、內(nèi)容和智能功能應(yīng)用，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，家電廠商紛紛走上轉(zhuǎn)型之路以應(yīng)對(duì)困境，從以往的追求規(guī)模增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值的增長(zhǎng)和消費(fèi)需求的關(guān)注，按照市場(chǎng)需求打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。政策紅利曾被視為救市的強(qiáng)心劑，但若單純依賴政策刺激消費(fèi)，而忽視了行業(yè)發(fā)展深層次的需求，無(wú)異于飲鳩止渴。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波指出：行業(yè)要發(fā)展，真正依靠的是產(chǎn)業(yè)的提升，而不是行政手段扶持，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)自身商業(yè)模式的變革，從差異化、服務(wù)、渠道入手進(jìn)行自救，提升自身真正的實(shí)力才能夠在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。